第三章消费者理论.pptVIP

用图形表示消费者剩余购买量（个）愿付价（元）市场价（元）消费者剩余（元）15142413331242115110合计15510【基数效用论】买冰棍第三十页，编辑于星期五：十七点二十分。图示:如图所示，如市场价格为1，则：购买1单位时，消费者剩余为4；购买4单位时，消费者剩余为1；购买2单位时，消费者剩余为3；购买3单位时，消费者剩余为2；购买5单位时，消费者剩余为0；购买量（个）愿付价（元）市场价（元）消费者剩余（元）15142413331242115110合计15510第三十一页，编辑于星期五：十七点二十分。注意：1.消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心理感觉；2.生活必需品的消费者剩余大【基数效用论】第三十二页，编辑于星期五：十七点二十分。（二）消费者行为与需求定理需求定理在影响需求的其他因素不变的情况下，某种商品的需求量与这种商品的价格之间存在着反方向变动关系解释：消费者购买各种物品是为了实现效用最大化，或者也可以说是为了消费者剩余最大。当某种物品价格既定时，消费者从这种物品中所得到的效用越大，即消费者对这种物品评价越高，消费者剩余越大。当消费者对某种物品的评价既定时，消费者支付的价格越低，消费者剩余越大。因此，消费者愿意支付的价格取决于他以这种价格所获得的物品能带来的效用大小。消费者为购买一定量某物品所愿意付出的货币价格取决于他从这一定量物品中所获得的效用，效用大，愿付出的价格高；效用小，愿付出的价格低。随着消费者购买的某物品数量的增加，该物品给消费者所带来的边际效用是递减的，而货币的边际效用是不变的。这样，随着物品的增加，消费者所愿付出的价格也在下降。因此，需求量与价格必然成反方向变动。第三十三页，编辑于星期五：十七点二十分。（三）消费者行为对企业决策的启示启示一：了解消费时尚，及时开发出能满足这种偏好的产品；启示二：企业要做广告、广告能引导新的消费时尚；启示三：企业的产品要多样化、要不断创新。不同的产品才不会引起边际效用递减。在市场经济中，消费者主权是指企业要根据消费者的需求进行生产。消费者行为理论告诉我们，消费者购买物品是为了效用最大化，而且，物品的效用越大，消费者愿意支付的价格越高。第三十四页，编辑于星期五：十七点二十分。第三章消费者理论学习目的与要求：1、重点掌握边际效用分析法和无差异曲线分析法；2、掌握消费者剩余的概念；3、了解消费者的其他决策。第一页，编辑于星期五：十七点二十分。**幸福是什么？——幸福方程式幸福＝住豪宅+做大官+娶漂亮媳妇（嫁高富帅）？幸福＝钱+闲？……在一定范围内，金钱能够带来幸福感，但绝对达不到控股程度。幸福还有其他决定因素：工作、家庭、生活等经研究，收入低于100万元，钱让人感到满足，生活质量提高，产生幸福感；收入高于100万元，钱就只是一堆数字；不法之财，贪的钱只是充当罪证罢了。09春晚小品《不差钱》中说：“人生最痛苦的事是什么？是人没了，钱没花完。人生最最痛苦的事是什么？是人活着呢，钱没了。”你认为这话有道理吗？君子爱财，取之有道。第一节基数效用论：边际效用分析第二页，编辑于星期五：十七点二十分。谁最幸福？一个开100万奔驰的人，他银行贷款1000万；一个开10万大众的人，他房贷100万；一个骑1000块电单车的，他存款10万！三人路上相遇，骑电动车的羡慕开大众的，开大众的羡慕开奔驰的，开奔驰的羡慕骑电动车的！开奔驰的，他的生活在生与死的边缘！开大众的，他的生活水深火热！骑电动车的，他的生活安逸却又迷茫！这就是现实的社会，每个人都成了金钱与命运的奴隶！猫喜欢吃鱼，可猫不会游泳；鱼喜欢吃蚯蚓，可鱼又不能上岸。上帝给了你很多诱惑，却不让你轻易得到。但是，总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系。今天再大的事，到了明天就是小事；今年再大的事，到了明年就是故事；我们最多也就是个有故事的人，所以人生就像蒲公英，看似自由，却身不由己。有些事，不是不在意，而是在意了又能怎样。自己全力以赴就好，人生没有如果，只有后果和结果……第三页，编辑于星期五：十七点二十分。幸福的起点关于幸福，这是一个哲学问题，一千个人眼中有一千个关于幸福的定义有人说幸福是穷人的面包，有人说它是情人的红唇，基督山伯爵说它是复仇经济学：幸福就是满足你的欲望!在经济学中，对于幸福(wellbeing)、快乐(happiness)、效用(utility)、偏好(preferenc