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商标与企业名称冲突若干问题研究

商标与企业名称的冲突包括多种形式：一是将他人注册商标作为企业名称的一部分

（商号）使用，形成在先商标权与在后企业名称权的冲突；二是将他人的企业名称尤其是

字号部分注册为商标加以使用，形成在先登记的企业名称权与在后登记的商标权的冲突；

第三种情况，既把他人在先注册的商标作为企业名称的一部分注册，又把他人注册在先的

企业名称（商号）注册为商标，形成交叉冲突

自1993年北京市中级法院受理北京市王致和腐乳厂诉北京顺义县致和腐乳厂商标侵

权案以来，商标与企业名称的冲突近年来呈明显上升趋势，已由零星事件渐有愈演愈烈，

在部分地区部分行业的一些企业的商标或商号甚至已呈遭群狼围攻之势。商标与商号（字

号）冲突案件在工商机关处理和人民法院审理的不正当竞争纠纷中占了相当大比例，如何

处理这类问题成为当前司法实践中一个亟待深入研究的课题

一、商标与企业名称的冲突产生原

商标与企业名称的冲突从两者产生的原因来看，既有正常撞车，又有恶意搭车

就正常撞车的情况而言，一般是指后登记企业名称或注册商标者不知道他人已经将相

同文字作为商标或企业名称使用。这类情况由多种原因造成的。首先，由于汉字使用的限

制，汉语又不象西文那样可以随便造字，并且企业多想使用褒义词，作为企业名称或商标

的词的可选词范围有限，这种冲突现象客观上难以避免。比如以“东方”、“长城”等常

用词作为商号的企业，全国各有超过5000家。另外，从两者的管理方式看，我国企业名

称登记是由各级工商机关负责，上至国家工商行政管理总局，下至省、市、县工商局均有

权在其区域范围内核准企业名称，并无需检查该企业名称是否与他人商标相同；反之，商

标注册尽管由国家商标局一家负责，但并没有明确规定将他人“商号”作为禁止注册的

“在先权利”。企业名称登记时并不与商标进行联合检索，确权过程中也没有设立公示和

异议程序，企业名称与在先商标相同或相似的情况大量存在

就恶意搭车的情况而言，一般是指行为人明知某文字是他人在先注册的商标或商号而

将其用作自己的商号或商标，从事相同或相近的经营活动，欲使消费者或相关公众产生混

淆，并借以牟取非法利益。目前，在企业名称与商标的冲突现象中，发生法律纠纷的

主要是这种情况

二、商标与企业名称冲突纠纷的性

商标与企业名称冲突纠纷，从侵权人的行为性质上看，主要是借助合法形式侵害他人

商誉，表现为使消费者对商品或服务的来源以及不同经营者之间具有关联关系产生混淆误

认，一般属于不正当竞争纠纷，应适用《民法通则》、《反不正当竞争法》进行调整；将

与他人注册商标相同或相近的文字作为企业字号在相同或类似的商品上单独或突出使用，

容易使相关公众产生误认的，属于违反《商标法》，侵犯他人注册商标专用权的行为

三、法院能否受理企业名称与商标冲突纠纷案

对于商标与企业名称冲突的案件起诉到法院，法院能否受理目前还有一些争论。一种

意见认为对这类案件法院不宜受理，或者受理后也应判决驳回诉讼请求，理由是无论是商

标权还是企业名称专用权，都是经过行政机关合法登记或授权的合法权利，在没有经过行

政机关处理前，一方权利人起诉另一方缺乏法律依据，法院不宜受理。笔者认为，商标权

或企业名称专用权尽管经过行政机关登记或核准，但这种登记或核准并不具备严格的实质

审查特点，在权利相冲突的情况下，其中某个权利可能只具有形式上的合法性，而不具备

实质上的合法性。并且，商标权和企业名称权终究均为私权利，两个私权之间的冲突，法

院完全可以通过诉讼程序处理

四、商标与企业名称纠纷的处理原

（一）保护在先权利，规范市场主体行

相冲突的权利一般都有先后顺序，保护在先权利应当是处理这类纠纷的

本原则，这不仅有利于保护在先权利人的合法利益，而且通过审判确立对商事主体市

场行为的评价标准，规范市场主体的注册、使用商业标识、广告宣传以及其他经营活动，

维护正常的市场秩序。需注意的是，企业名称作为区别不同企业或社会组织的标志，具

有专用属性，仅可由进行注册登记的企业专用，企业名称专用权人不得许可他人使用自己

的企业名称，对被告以经他人许可使用企业名称进行抗辩不予支持

保护在先权利应当考虑

1、制止恶意注册和使用他人合法的商业标识。对于违反诚实信用原则

搭便车，攀附他人在先享有一定知名度的商业标识，恶意注册与使用与他人在先权利

相同或近似商业标识，必须坚决制止

2、制止在后标识的继续使用。如果被告注册企业名称（或商标）时，没