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抖音商户编导短视频结构完整性评估制度

一、总则

1.目的

本制度旨在建立一套科学、规范的抖音短视频结构完整性评估体系，确保抖音商户所制作和发布的短视频具备高质量、完整的结构，以吸引用户关注，提升用户体验，增强品牌影响力，最终提高运营效益。通过明确评估标准和流程，激励编导团队不断优化短视频内容结构，更好地服务客户，实现公司的经营目标。

2.适用范围

本制度适用于抖音商户内部全体编导人员以及涉及短视频制作和发布流程的相关工作人员，同时也为与外部合作的内容创作者提供评估参考。此外，顾客对短视频的反馈将作为评估的重要参考依据。

3.指导原则

秉持公司的企业文化，注重创新、高效、协作与用户至上。以扁平化管理理念为指导，减少评估流程中的层级限制，确保评估的公正性、及时性和准确性。在评估过程中，充分考虑短视频对运营效益的贡献，结合绩效考核机制，激励员工积极提升短视频结构的完整性。同时，体现人文关怀，鼓励员工在创作中发挥主观能动性，不断提升自身能力。

二、组织架构与职责划分

1.评估小组

成立专门的短视频结构完整性评估小组，成员包括内容创作部门负责人、运营部门代表、市场营销专家以及具有丰富用户洞察经验的人员。评估小组负责制定和调整评估标准，对短视频进行定期评估，并给出专业的评估意见和建议。

2.内容创作部门

编导人员负责短视频的创意策划、脚本撰写以及拍摄和剪辑工作，确保短视频在结构上具备完整性和吸引力。同时，根据评估小组的反馈意见，及时对短视频进行优化和改进。部门负责人负责对本部门编导人员的工作进行指导和监督，协调资源，确保短视频制作工作的顺利进行。

3.运营部门

负责收集短视频发布后的用户数据，包括播放量、点赞数、评论数、转发数以及用户停留时长等，为评估小组提供数据支持。同时，根据用户反馈和数据分析结果，对短视频的优化方向提出建议，以提升短视频的运营效益。

4.市场营销部门

从品牌传播和市场推广的角度，对短视频的结构和内容进行评估，确保短视频能够准确传达品牌理念和产品信息，符合市场需求和目标受众的喜好。为短视频的制作和优化提供市场营销方面的专业建议，协助提升短视频的传播效果。

三、管理流程

1.短视频提交

编导人员在完成短视频制作后，需将短视频及相关脚本、策划方案等资料提交至评估小组。提交的资料应确保完整、清晰，便于评估小组进行全面评估。

2.初步评估

评估小组收到提交的短视频后，进行初步评估。评估内容包括短视频的主题明确性、开头吸引力、内容连贯性、结尾引导性等基本结构要素。初步评估采用打分制，根据预先制定的评估标准进行打分，总分100分。

3.详细评估

对于初步评估得分达到一定标准（如60分）以上的短视频，评估小组将进行详细评估。详细评估将结合用户数据和市场反馈，从更全面的角度对短视频结构进行分析。评估内容包括但不限于：短视频与品牌形象的契合度、对产品特点的展示效果、是否能够引发用户情感共鸣、在同类短视频中的竞争力等。同时，评估小组将参考运营部门提供的用户数据，分析短视频的用户吸引力和传播潜力。

4.反馈与优化

评估小组完成评估后，将向编导人员提供详细的评估报告，指出短视频结构中存在的问题和不足之处，并提出具体的优化建议。编导人员应根据评估报告，及时对短视频进行优化和改进，并重新提交评估。

5.发布与持续监测

经过评估小组审核通过的短视频，将按照公司的运营计划进行发布。发布后，运营部门将持续监测短视频的用户数据和反馈情况，及时发现问题并反馈给评估小组和编导人员，以便对后续短视频的制作和优化提供参考。

四、权利与义务

1.编导人员的权利与义务

-权利：编导人员有权根据自己的创意和专业判断进行短视频的策划和制作。在评估过程中，有权对评估结果提出异议，并要求评估小组进行进一步解释和说明。同时，有权获得与短视频制作和优化相关的培训和资源支持，以提升自身能力。

-义务：编导人员有义务按照公司的要求和评估标准，制作结构完整、质量优良的短视频。在制作过程中，应充分考虑用户需求和市场反馈，不断优化短视频内容和结构。对于评估小组提出的改进意见，应积极采纳并及时进行优化，确保短视频符合公司的运营目标和品牌形象。

2.评估小组的权利与义务

-权利：评估小组有权制定和调整评估标准，对短视频进行独立评估。在评估过程中，有权要求编导人员提供相关资料和信息，以便进行全面评估。对于不符合要求的短视频，有权要求编导人员进行整改或重新制作。

-义务：评估小组有义务确保评估标准的科学性和公正性，评估过程应透明、公开。在评估结束后，应及时向编导人员提供详细的评估报告和反馈意见，为编导人员的工作提供指导和支持。同时，应定期对评估工作进行总结和反思，不断完善评估体系。

3.其他部门的权利与义务