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冠名方案

企业冠名电视栏目，即成为栏目最重要的合作方式，享有参与栏目策划、制作，

和栏目共同举办各类活动的权利，享有以冠名、插播广告的方式宣传企业和产品

的权利，并且共同享有栏目所拥有的各类社会资源。具体回报视不同栏目情况而

定，以下是对《阿六头说新闻》、《开心茶馆》、《财富大赢家》、《杭州老大哥》、

《原来如此》、《生活gogogo》等栏目的介绍和分析。

杭州电视台西湖明珠频道

一、《阿六头说新闻》

1、栏目简介

播出时间：每天21：30-22:00

节目时长：约30分钟

节目概况

2004年1月1日在明珠频道开播，全国第一档方言民生新闻节目。七年来，《阿

六头说新闻》以方言化的播报、民生化的选题、角色化的主持、娱乐化的包装保

持了杭州民生新闻第一收视率、第一影响力的品牌。

2、收视率

平均收视率11.66%市场份额17.67%

3、收视群

杭州本地市民，其中以消费力中等的中老年群体为主。

4、特约回报

A节目包装板块

1）特约标版

栏目片头出现“《阿六头说新闻》由XX品牌特约播出”，每期节目播出片头时出

现一次；每期1次；

2）压角标：

特约品牌LOGO结合节目LOGO设计成角标，角标每期时长10分钟；

3）片尾标版：片尾压XX品牌LOGO；

B频道宣传版块

《阿六头说新闻》节目宣传片：节目宣传片置入品牌LOGO，在宣传片开头置入

品牌广告语，每天不少于1次；

C企业广告

《阿六头说新闻》特约位置播出特约标版后15秒广告；

D节目内容植入

阿六头说新闻采访车身体现赞助企业LOGO；

5、特约价格

220万/年

二、《开心茶馆》

1、栏目简介

播出时间：每天20：00-20：30

节目时长：约30分钟

节目概况

为西湖明珠频道2006年重点打造的自办娱乐节目，它集合了杭州本地最顶尖的

曲艺滑稽演员以及剧本创作群，用江南方言轻松演绎普通百姓寻常故事。

2、收视率

平均收视率5.75%市场份额8.45%

3、收视群

杭州本地市民，其中以消费力中等的中老年群体为主。

4、冠名回报

合作回报

1.《开心茶馆》5秒冠名标版（特约）+15秒广告（特约）

标版内容：《开心茶馆》由XX品牌冠名播出。

2.栏目宣传片前5秒融入冠名标版

形式：XX品牌广告语+XX栏目敬请关注精彩内容；

次数：平均每天晚上不少于1次，白天不少于1次。

3.栏目角标

每期节目角标约10分钟；

5、冠名价格

120万/年

三、《原来如此》

1、栏目简介

播出时间：周一—周五20：30-21：10

节目时长：约40分钟

节目概况

该栏目是西湖明珠频道推出的一档关于养生、美容、健身的大型娱乐健康节目。

由翁仁康、沈庭芳、赵喆、咚咚联袂主持，栏目共分为三部分内容：健康生活脱

口秀+明星养生经+特别留言板。该栏目以老百姓喜闻乐见的轻松、幽默的脱口秀

主持风格，用娱乐的形式，普及推广和谐社会健康生活的理念、常识和方法。使

电视观众在娱乐观赏的同时，学到保健养生、美容健体的知识、诀窍。

2、收视率

平均收视率5.35%市场份额7.76%

3、收视群

女性观众较多，其中以白领和退休观众为主，消费能力、消费欲望及理财需求都

较强。

4、冠名回报

1.《原来如此》5秒冠名标版（特约）+15秒广告（特约）

标版内容：《原来如此》由XX品牌冠名播出。

2.栏目宣传片前5秒融入冠名标版

形式：XX品牌广告语+XX栏目敬请关注精彩内容；

次数：平均每天晚上不少于1次，白天不少于1次。

3.栏目角标

每期节目角标约10分钟；

5、冠名价格

100万/年

杭州电视台生活频道

一、《财富大赢家》

1、栏目简介

播出时间：证券版周一至周五18：30—18：50

财经版周六周日18:30—18：50

节目时长：约20分钟

节目概况

财富大赢家是杭州生活频道特别策划制作的一档对百姓理财问题进行业务指导、

帮助百姓的财富保值增值、提供规避理财风险的技巧及监管意见的专业性非常强

的证券理财节目专栏。财富大赢家节目由有十年股市实战经验的资深财经主持人

沈漫主持。

2、收视率

7月：收视率1.69%市场份额3.96%

8月：收视率1.48%市场份额3.