电商视觉营销（全彩微课版）-教学教案.doc

《电商视觉营销（全彩微课版）》

配套教学教案

第1章

课时内容

电商视觉营销基础

授课时间

180分钟

课时

4

教学目标

?熟悉电商视觉营销的概念、数据指标、价值、基本要求

?了解电商视觉营销的内容构成

?熟悉电商视觉营销的一般流程

教学重点

?能够按照合理的流程进行电商视觉营销设计

?能够分析并学习优秀的电商视觉营销案例

教学难点

?熟悉流量、转化率、客单价相关内容

教学设计

教学思路：（1）介绍电商视觉营销的基础知识，使学员掌握电商视觉营销的概念、数据指标、价值和基本要求；（2）把握电商视觉营销的内容构成，使学员掌握视觉营销的内容；（3）掌握电商视觉营销的一般流程，使学员掌握视觉营销的制作过程；（4）讲解电商视觉营销思维，使学员掌握运营思维和涉及思维；（5）最后安排课堂实训和课后练习。

教学手段：（1）由浅入深，从基础知识到实际操作；（2）对电商视觉营销的相关知识进行讲解。

教学资料及要求：除教材中讲解的知识，学员可以收集电商视觉营销的相关素材，对电商视觉营销的相关知识进行详细了解。

教学内容

讨论问题：

1、什么是电商视觉营销？

2、电商视觉营销的价值有哪些？该怎么体现？

3、电商视觉营销的内容构成有哪些？

4、电商视觉营销的由哪些部分构成？

内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

1.1?认识电商视觉营销

1.1.1?电商视觉营销的概念

1.1.2?电商视觉营销的数据指标

1.1.3电商视觉营销的价值

1.1.4电商视觉营销的基本要求

1.2?了解电商视觉营销的内容构成

1.2.1Logo

1.2.2Slogan

1.2.3色彩

1.2.4文字

1.2.5商品

1.2.6包装

1.2.7摄影风格

1.3?电商视觉营销的一般流程

1.3.1?分析与定位消费者

1.3.2?确定项目关键视觉点

1.3.3?提炼电商视觉创意

1.3.4?建立视觉信息层级

1.3.5?提高视觉创意表现力

课堂实训——分析店铺首页的视觉营销特点

课后练习

练习1?分析“波司登”服装品牌的视觉营销元素

练习2?以“中秋节”为主题构思一个视觉营销活动页面

小结

了解电商时代的视觉营销

了解电商视觉营销的内容构成

了解电商视觉营销的主要应用

了解与视觉营销效果相关的基础数据

了解电商视觉营销思维

思考及作业

本实训要求分析蒙牛官方旗舰店首页的视觉营销特点，主要从Logo、Slogan、

色彩、文字、商品、视觉创意等方面分析。

第2章

课时内容

品牌视觉营销

授课时间

135分钟

课时

3

教学目标

?了解品牌视觉营销

?熟悉品牌视觉的VI标准体系

教学重点

?掌握品牌视觉营销的作用

?掌握品牌视觉三要素

?掌握品牌视觉识别系统的建立方法

教学难点

?掌握品牌标志的相关内容

?掌握品牌字体的相关内容

?掌握品牌色彩的相关内容

?掌握品牌图形的相关内容

?掌握VI应用系统的相关内容

教学设计

教学思路：（1）通过讲解品牌视觉的概念和作用，让学员认识品牌视觉；（2）介绍主元素、主色调、主体布局，让学员掌握品牌视觉的三要素；（3）通过讲解品牌标识、品牌色调、品牌字体、品牌框架版式、品牌标志、商品展示风格、商品摄影风格等知识，让学员掌握建立品牌视觉识别系统的方法；（4）最后安排课堂实训和课后练习。

教学手段：通过实际操作，对介绍塑造品牌视觉的方法。

教学资料及要求：除教材中的实例外，学员还可以搜集其他塑造品牌视觉的方法。

教学内容

知识回顾：前面讲解了电商视觉营销基础，下面对品牌视觉营销方法进行介绍。

讨论问题：

什么是品牌视觉？

品牌视觉三要素有哪些？

如何建立品牌视觉识别系统？

内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

2.1?认识品牌视觉营销

2.1.1?品牌视觉营销

2.1.2?品牌视觉的VI标准体系

2.2?品牌视觉设计

2.2.1?设计品牌标志

2.2.2?设计标准字体

2.2.3?设计标准色彩

2.2.4?设计辅助图形

2.2.5?设计VI应用系统

课堂实训——设计农产品品牌VI

课后练习——设计文创品牌VI

小结

认识品牌视觉

掌握品牌视觉的三要素

掌握建立品牌视觉识别系统的方法

思考及作业

“竹林间”是一家位于成都的文创店铺。近期“竹林间”准备设计新的品牌标志，以体现店铺的地域特征和文化特色，并将标志运用到杯子、钥匙扣、帆布包等VI应用系统中进行展示。由于熊猫是成都的吉祥物，具有很强的地域象征意义。因此，可以将标志的主图案设计为憨厚可爱的熊猫卡通形象，并搭配竹子图案作为点缀，以与品牌名称“竹林间”相呼应。

第3章

课时内容

商品视觉营销

授课时间

180分钟

课时

4

教学目标

?了解商品的拍摄方法和准