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职业经理评价与培训*纸媒介传播的优势：1报纸是视觉媒介，利于接受2报纸杂志的保存周期比较长3选择性强4适合传达深度信息纸媒介传播的局限性1文字传播，形式单调2要求受众文化层次较高3时效性较差报纸、杂志－纸媒介传播的特点职业经理评价与培训*广播传播的优势：（1）传播迅速、信息量大，在突发事件中不可代替。（2）受众多，覆盖面广。（3）移动接收，伴随收听。（4）声情并茂，引发听觉联想。（5）参与性强，即时反馈。（6）技术简便，成本相对低廉。（7）广告投入少，相对回报率较高。广播新闻的传播特点广播的传播局限（1）转瞬即逝，不易保存。（2）容易产生歧义。（3）线性传播的制约。职业经理评价与培训*电视传播优势：（1）现场直播的“共时空效应”。（2）视听兼备的多元信息符号。（3）时效性强。与事件发展同步。（4）家庭式接收方式。（5）媒介人物的明星效应。（6）显著的广告效益。电视新闻的传播特点电视的传播局限（1）转瞬即逝，不利于保存。（2）线性传播，选择性差。（3）与其他媒介相比，对社会的负面影响更直接更深刻。职业经理评价与培训*互联网传播媒介的崛起1986年，美国国家科学基金会开发和建设美国互联网的协调组织工作。中国互联网的实验，起步于20世纪80年代末。到1996年时，国内建成中国公用网。1996年以后，中国网络社会化和商业化应用开始加速，大量网络服务商（ISP）出现，提供面向社会的入网接驳服务。目前互联网的传播日益引起高度重视。互联网的全球传播指任何上网信息都是全球性散布和全球性接收的。这使得对网络传播机构表现的评判和对信息内容的解读，都有可能产生全球性的影响。职业经理评价与培训*企业媒介组合的原则经济发展状况决定媒体计划的预算，同时也影响投放媒体的数量和种类的多少，与预期的媒介公关目标关系最直接。现代化程度某些地区的现代化程度影响和制约媒介的发展，其开放程度影响媒介公关效果的显现。传统习惯区域性的文化和生活习惯，对媒介接受的程度影响很多，但是不容易引起注意。地域文化在语言、历史、风俗方面有鲜明的地方特色，选择媒介要适合当地的接受习惯，尽量采用喜闻乐见的形式。教育程度选择媒介要与目标人群的文化层次相吻合。财力资源决定媒体投放和组合规模大小、时间长短、投入多少等。职业经理评价与培训*不同产品的媒介组合策略一、饮料行业二、食品行业三、保健品行业四、服装行业五、日化产品行业六、家电行业课堂练习职业经理评价与培训*公关活动策划案例－佳洁士传播名称：“预防成人根部蛀牙”活动

主题口号：“根部防蛀，全面保护”主要内容：佳洁士独特的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，对于防止根部蛀牙就非常有效，它采用的氟泰系统不仅能帮助防止牙齿表面蛀牙，更能降低根部蛀牙发生率，降幅高达67%。职业经理评价与培训*项目实施策略通过深入理解佳洁士“根部蛀牙，全面保护”的理念，意识到这一崭新概念的提出端正了相当部分消费者的护齿观念，提出了新的保健生活方式。将预防成人根部蛀牙这一论点作为重点传播，因为大多数人尚未意识到牙龈萎缩的现象在我国82%的成年人中普遍存在。成年人的牙根蛀牙因为难以及时发现、不易修复而更具杀伤力，最严重的后果就是导致掉牙。鉴于成人蛀牙的严重性和紧迫性，这一论点的提出成功地捕获了众多新闻媒体的主要相关版面。职业经理评价与培训*公关项目效果评估1、到活动截止日期为止，共有上百家媒体发布了相关消息。2、新闻报道涵盖了综合消费、健康在内的多家平面媒体。

3、报道时机把握得恰到好处，系列报道符合消费者接受习惯。

4、正确的形象代理：专家小组在媒体面前很好地体现了品牌的内涵，表达了所有重要信息，为佳洁士建立了一个良好的形象：健康护齿的专业形象。

5、“成人防蛀”篇在各家强势媒体陆续推出后，极大地提升了佳洁士的市场地位和品牌美誉度。各地总经销商频传捷报，销售得以大幅度提升。随着后续深入报道的推出，世界领导品牌——佳洁士的这一凝聚了大量现代科技水准和人文关怀的必威体育精装版防蛀牙膏，在其后的市场上势如破竹，连创销售奇迹，同时进一步稳固其王者地位。职业经理评价与培训*获得良好传播效果的条件(1)最佳的传播者条件权威性－客观性－接近性(2)良好的信息制作方式(3)尊重公众的选择权(4)注意