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摘要
伴随着互联网浪潮的袭来以及网络直播技术的发展，电商平台纷纷涉足直播
领域，开始了直播带货的尝试，自2016年以来，已取得了很大发展。在直播间里，
主播通过实时直播与用户进行交流，介绍商品详情，用户可以与明星网红进行互
动，也可以用比平时在线下或线上消费更优惠的价格购买商品。但随着时间的推
移，直播带货也暴露出诸如商品质量参差不齐、售后服务较差、主播或个人素质
较差、虚假宣传等许多问题，因此直播带货如何健康持续发展，是当前该行业亟
待解决的头等难题。而大学生作为新时代的消费重要组成部分，其消费方
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