市场营销-58同城的营销策略研究.docxVIP

PAGE PAGE IV 58同城的营销策略研究 摘要 目前，电子商务我国日益成熟，电子商务环境下的网络营销策略如何有效开展成为电子商务最重要的难题。网络营销相关的研究文献持续增长，对相关的文献进行全面而深入的分析对更好地理解网络营销的研究前沿和热点具有重要意义。基于此研究背景下，本文在前人研究基础上，以58同城为例，从研究背景和意义着手，对58同城营销策略以及SWOT进行分析，得出完善58同城营销策略对策，希望通过此次研究分析后，对此课题有更深层次的理解。 关键词：58同城；营销策略；营销 Marketing strategy research of 58.com ABSTRACT At present, e-commerce is becoming more and more mature in our country. How to effectively carry out the network marketing strategy under the e-commerce environment has become the most important problem of e-commerce. With the continuous growth of research literature related to network marketing, a comprehensive and in-depth analysis of relevant literature is of great significance to better understand the research frontiers and hot spots of network marketing. Based on this research background, this paper, taking 58 cities as an example, proceeds from the background and significance of the research, analyses 58 citiesmarketing strategies and SWOT, and comes up with the countermeasures to improve 58 cities marketing strategies, hoping to have a deeper understanding of this topic after the research and analysis. Keywords: 58 tongcheng; Marketing strategy; marketing 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1 引言 1 1.1研究背景 1 1.2研究目的及意义 1 1.3国内外研究现状 2 1.3.1国外研究现状 2 1.3.2国内研究现状 2 1.4研究内容和方法 3 2 58同城营销策略现状分析 3 2.1 58同城介绍 3 2.2 58同城的宏观环境分析 4 2.2.1政治法环境 4 2.2.2经济环境 4 2.2.3社会环境 5 2.2.4技术环境 5 2.3 58同城营销行业竞争力分析 6 2.3.1现有竞争者 6 2.3.2潜在进入者 7 2.3.3供应商议价能力 8 2.3.4替代品的威胁 8 3 58同城营销策略SWOT分析 8 3.1内部优势方面 9 3.1.1资金优势 9 3.1.2服务优势 9 3.2内部劣势方式 9 3.2.1竞争劣势 9 3.2.2服务劣势 9 3.3外部机会方面 9 3.3.1海外市场优势 9 3.3.2国内市场优势 9 3.4外部威胁方面 10 3.4.1占领市场的威胁 10 3.4.3移动应用的威胁 10 4完善58同城营销策略对策 10 4.1整合媒体资源，加强用户认知感 10 4.1.1线上媒体 11 4.1.2线下媒体 11 4.2强化服务意识，关注用户体验感 11 4.1.1提高信息质量 11 4.2.2完善业务范围 12 4.3突出平台价值，增加用户依赖感 12 4.3.1提高信息内容的实用性 12 4.3.2添补信息内容的独特性 13 结语 13 参考文献 13 PAGE 14 1 引言 1.1研究背景 作为中国互联网的重要组成部分，以58同城为代