市场营销-大学生手机购买行为研究与营销策略选择分析——以A学院为例.docxVIP

PAGE III 大学生手机购买行为研究与营销策略选择分析 ——以A学院为例 摘 要 大学生是购买手机的主要群体，研究大学生对手机的需求和行为能够为企业相关营销策略的制定提供借鉴。然而，目前国内手机厂商对大学生消费需求现状的研究较少，对大学生消费需求的分析是片面的，无法为企业提供更多的操作性营销建议。本文运用文献综述法、问卷调查法等研究方法，在梳理当前大学手手机营销的相关资料的基础上，结合调查问卷对国产手机市场营销环境、大学生的消费心理和大学生手机市场消费现状进行了分析，通过调研分析的结果，总结大学生手机消费市场的营销策略存在的问题，并提出具体的解决对策。文章运用了4P营销理论，提出了大学生手机消费市场的营销对策具体。希望通过本文的研究，可以抛砖引玉，对相关领域的研究有所贡献。 关键词：手机购买；大学生；因素；营销策略 ABSTRACT College students are the main group to buy mobile phones. Studying students demands and behaviors on mobile phones can provide reference for enterprises to formulate relevant marketing strategies. However， at present， domestic mobile phone manufacturers have little research on the current situation of college students consumer demand， and the analysis of college students consumer demand is superficial， unable to provide more operational marketing Suggestions for enterprises. This paper USES the methods of literature review method， questionnaire survey method， hand mobile marketing by combing the current university， on the basis of relevant data， combined with questionnaires for domestic mobile phone market marketing environment， consumer psychology and college students mobile phone market， consumption of college students are analyzed， through the analysis of the research results， summarizes the problems existing in the college students mobile phone consumption market marketing strategy， and puts forward concrete countermeasures. This article USES the 4P marketing theory， proposed the university student mobile phone consumer market marketing countermeasure concrete. I hope that through the research of this paper， I can introduce some valuable information and make some contributions to the research in related fields. Key words: mobile phone purchase; College students; Factors; The marketing strategy 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一．绪论 1 （一）选题背景及问题提出 1 （二）研究目的及意义 1 （三）研究思路及方法 2 1.研究内容 2 2.研究方法 2 二．大学生手机购买行为研究 3 （一）调查设计 3 1.问卷的总体设计 3 2.问卷的抽样过程 3 （二）大学生手机购买行为的影响因素分析 4