市场营销-大数据环境下比亚迪汽车精准营销模式研究.docxVIP

PAGE II 大数据环境下比亚迪汽车精准营销模式研究 内容摘要：大数据时代的到来，改变生活的方方面面，并且数据正在它独有的优势在各个领域内发挥重要的作用。汽车工业是我国重要的支柱产业。中国汽车工业在国民经济中一直处于非常重要的地位，是主要由各级政府控制和扶持的“支柱产业”。汽车营销是汽车制造商和经销商获得竞争优势的关键。本文首先阐述了汽车营销环境的相关理论，然后详细分析了比亚迪汽车营销环境的现状，分析了比亚迪汽车营销战略存在的问题，最后提出了比亚迪汽车营销的相关对策。 关键词：比亚迪；汽车市场；精准营销 Research on precision marketing model of byd automobile under the data environment Abstract: The arrival of the era of big data changes all aspects of life, and the data is playing an important role in various fields with its unique advantages. Automobile industry is the important pillar industry in our country, our countrys automobile industry has always been in a very important position in national economy, is a key control and the support by the governments at all levels pillar industry. The problem of automobile marketing is the key to the competitive advantage of automobile manufacturers and dealers. This article first elaborated the automobile marketing environment related theory, and then a detailed analysis of the current situation of byd auto market marketing environment analysis, then for byd auto market marketing strategy analysis of existing problems, finally focused byd auto marketing related countermeasures are put forward. Key words: byd; Automobile market; Precision marketing 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 1绪论 1 1.1研究目的 1 1.2相关研究现状 1 1.3研究方法 2 1.4创新点 3 2汽车营销相关概述 3 2.1精准营销概念界定 3 2.2自主汽车精准营销环境 3 3比亚迪自主汽车品牌营销现状 5 3.1比亚迪自主汽车品牌的简介 5 3.2比亚迪汽车公司营销策略情况 5 4比亚迪市场营销策略SWOT分析 6 4.1优势分析 6 4.2劣势分析 7 4.3机遇分析 8 4.4挑战分析 8 5大数据下比亚迪汽车精准营销建议 9 5.1市场定位与市场细分 9 5.2建立以“顾客为中心”的汽车营销模式 10 5.3优化售后服务体系 10 5.4价格策略的改进 11 5.5瞄准汽车市场细分，实施个性化的营销 11 6结论 12 参考文献 13 致谢 14 PAGE 13 1绪论 1.1研究目的 随着互联网的高速发展和云计算的广泛应用，运营商迎来了大数据时代。大数据给运营商带来了极大的商机，一方面可以定位细分用户，帮助运营商制定个性化策略；另一方面，可以做很多真实的模拟，让运营商的营销方案更精准，从而提高营销投入的回报率。本文结合比亚迪汽车市场情况，对国内整个汽车行业做进一步分析、研究和了解。本文的目的是希望通过对比亚迪汽车市场营销的现状和存在的问题进行分析，对比亚迪汽车市场出现的急剧变化等问题进行研究，并针对出现的相关问题提出一系列的解决方案，以便为比亚迪乃至整个汽车行业在市场竞争中占据优势。 1.2相关研究现状 IngoKoehle