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论 文 题 目 ： 商标权评估及其对企业绩效的影响 目录 目录III 1 导 论 1 1.1 选题背景与意义 1 1.2 国内外文献综述3 1.3 论文的结构及主要内容 6 1.4 论文的研究方法 6 2 商标权的价值及其影响因素 6 2.1 商标权的价值 6 2.2 商标权价值的影响因素 7 3 商标权价值评估方法简介及评价 10 3.1 商标权价值评估方法的论述 10 3.2 收益法在商标权价值评估中的不足 12 3.3 收益法语层次分析法结合分析 14 4 基于收益法与层次分析法分析商标权价值 16 4.1 案例企业背景介绍 16 4.2 评估准备阶段 18 4.3 商标权评估阶段 20 5 基于实证分析法分析商标权对于企业绩效的影响 28 5.1 研究理论基础 28 5.2 研究设计 28 5.3 实证分析 30 5.4 本章小结 31 6 研究结论与相关建议 31 I 6.1 研究结论 31 6.2 政策建议 31 6.3 研究局限与展望 32 参考文献 33 II 摘 要 商标权作为企业知识产权的一部分，是重要无形资产，在医药企业间的竞争中发挥着 越来越重要的作用。它早已不仅仅是一款产品简单的标志，而是帮助企业产品打开市场的 有利工具。如今企业之间的合资、收购、资产抵押等大量经济活动中都涉及对商标权的处 理，所以对商标权价值进行合理评估有利于企业认识到商标权的重要作用，从而能够充分 挖掘商标权的潜力。随着公众对医疗保健等越来越多的需求，我国的医药行业得到了飞速 的发展。但是企业在发展的同时也暴露出了一些问题，特别是一些企业对商标权的重视不 够，导致无法正确认识商标权价值。最近云南白药在发生的一例关于“云南白药”商标侵 权案件，做出了对于商标权的重视与维护的措施。案件中云南白药商务公司某某 2019 年 在郫都一家超市里发现了写着“云南白药牙膏”标志的牙膏，但辨认后发现该牙膏并非自 家公司生产时，他购买了两盒该牙膏并当场取得购物收款收据和小票，然后申请做了相应 公证。云南白药将这家超市向法院起诉，经法院查询，“云南白药”商标注册于 2005 年 9 月，该商标的有效期是到 2025 年 9 月 27 日。所以法院认为，云南白药集团股份有限公司 是 “云南白药”商标的注册人，该商标还在有效期内，它的注册商标专用权应该受到法律 保护。副食超市销售的商品未经商标注册人许可就在相同商品上使用相同商标，属于侵犯 其商品的注册商标专用权，该行为给原告成了经济损失，应当承担相应的侵权责任。由此 案件可知，对于医药企业，品牌所能带来的预期收益极大，所以正确认识商标的价值尤为 重要，并且正确合理评估商标权的价值，有利于企业加强对商标权的保护意识。 本文通过对云南白药的商标权进行评估并就商标权对于企业绩效的影响进行研究，帮 助企业意识到商标的重要性，从而进一步提升企业绩效。本文通过阅读文献、实证检验和 数据论证等方法，对商标权的价值以及评估方法进行分析，并以云南白药企业为例进行研 究，得出以下结论：1.商标权的价值主要是可以为企业带来超额收益。企业通过商标的知 名度提高市场占有率，促进产品的销售，增加企业的营业额，这就是商标权的经济价值。 2.利用收益法和层次分析法结合对商标权价值评估更为合理。本文通过先对三种传统的评 估方法进行分析，对其商标权价值进行评估，评估得出云南白药商标权的价值为 221.07 亿元。3.本文通过搜集 2018 年营业收入前三十企业的商标拥有量和营业收入进行实证分 析，得出商标拥