电子商务平台的盈利模式分析——以拼多多为例.pdfVIP

目 录 摘要及关键词 1 引言 1 1 电子商务盈利模式概述 1 1.1 电子商务盈利模式内涵 1 1.2 电子商务盈利模式分类 1 1.3 拼 盈利模式 2 2 电子商务盈利模式国内外研究现状 3 2.1 国内研究现状 3 2.2 国外研究现状 3 3 拼 盈利模式现状分析 4 3.1 拼 平台简介 4 3.2 拼 盈利模式的内部要素 4 3.2.1 利润源 5 3.2.2 利润点 5 3.2.3 利润杠杆 6 3.2.4 利润通道 6 3.2.5 利润屏障 7 4 拼 盈利模式存在的问题 7 4.1 商品假劣低价问题 7 4.2 信息系统安全问题 8 4.3 营销费用过高问题 8 4.4 行业竞争激烈问题 8 5 优化拼 盈利模式的对策 9 5.1 加强商家入驻审核 9 5.2 大力发展信息技术 9 5.3 削减营销费用 9 5.4 提升竞争能力 9 结论 10 参考文献 10 电子商务平台的盈利模式分析 ——以拼多多为例 摘要：拼多多是一家基于 C2B 拼团营销方式主营团购的电商平台，其盈利模式由利润源、利润点、 利润杠杆、利润通道和利润屏障五个要素组成的。通过锁定目标客户、关注客户价值、举办相关活动、 不断拓展收入来源等经营策略，拼多多在较短的时间内得以快速成长。然而这种模式也面临着来自假 劣低价商品、信息系统安全性、较高的销售费用等因素的困扰。拼多多应采取加强商家入驻审核，大 力发展信息技术，削减营销费用等手段进行应对。 关键词：电商平台；盈利模式；拼多多 Profit model analysis of e-commerce platform -- take pinduoduo as an example Abstract: pinduoduo is an e-commerce platform based on C2B pinduoduo marketing, which mainly focuses on group buying. Its profit model consists of five elements: profit source, profit point, profit lever, profit channel and profit barrier. Pinduoduo has been able to grow rapidly in a short period of time through business strategies such as targeting customers, focusing on customer value, holding relevant activities and constantly expanding revenue sources. However, this model is also faced with the problems of fake and inferior low- price commodities, information system security, high sales costs and other factors. Pinduoduo should take measures to strengthen the business audit, vigorously develop information technology, reduce marketing costs. Key words:e-commerce platform;profit model;pinduoduo l l 引言 随着社会的进步，科技不断发展，人们的生活出现改变，互联网时代已然到来，呈现 出势不可挡态势，进入到人们生活的各个角落。互联网开始与各种社会生产活动联系在一 起，逐渐渗透与