电子商务营销策略与绩效研究.pdfVIP

目 录 摘要 4 关键词 4 引言 6 1 电子商务营销策略的基本原理 7 1.1 电子商务营销策略的概念7 1.2 电子商务营销策略的特点8 1.3 电子商务营销策略的分类9 1.4 电子商务营销策略的功能10 2.信息化时代背景下的电子商务营销策略10 2.1 互联网下的电子商务营销策略10 2.2 信息化时代下的电子商务所面对困难与挑战10 2.3 互联网下的电子商务平台11 3.加多宝公司电子商务营销策略对绩效的影响11 3.1 加多宝公司电子商务营销状况11 3.2 加多宝公司电子商务营销对绩效的影响12 3.3 加快拓展电子商务营销，促进改善企业经营绩效13 4.企业运用电子商务营销策略提升经营绩效过程中出现的问题15 4.1 信息安全问题15 4.2 管理问题15 4.3 维权问题15 5.优化电子商务营销策略提升企业经营绩效的对策建议16 5.1 安全问题对策建议16 5.2 管理问题对策建议16 5.3 维权问题对策建议17 参考文献17 致谢： 19 1 电子商务营销策略与绩效研究 —以加多宝公司为例 摘要：本文阐述了电子商务概念原理，总结了电子商务优点及其功能，将现今社会互联网下的电子商 务营销策略与企业绩效进行结合，刨析电子商务所具有的互联网信息化特征，以及其在企业发展的道路 上所能起到的作用，再从中寻找处目前电子商务所遇到的问题与挑战，探讨如何通过电子商务营销策略 来提升企业利润、扩大企业营销规模、拓宽企业市场范围、推动企业未来发展、提高企业生存能力。再 以加多宝公司为例，了解加多宝电子商务营销状况，预测电子商务营销对加多宝公司所能构成的影响， 拟定加多宝电子商务营销可实施方案，加快拓展电子商务营销，促进改善加多宝经营绩效。最终找出电 子商务营销在企业实行过程中可能会遇到的困难，从而制定对策以克服困难，为企业创造一个可持续发 展的健康路线。 关键词：电子商务;营销策略;绩效;加多宝 Research on marketing strategy and performance of e-commerce - Take jiaduobao company as an example Abstract: This paper expounds the concept and principle of e-commerce, summarizes the advantages and functions of e-commerce, combines the marketing strategies of e-commerce under the Internet with the performance of enterprises, analyzes the characteristics of Internet informatization of e-commerce and the role 2 it can play in the development of enterprises, and then looks for the problems and challenges encountered by E- commerce at present This paper discusses how to improve the enterprise profit, expand the enterprise marketing scale, expand the enterprise market scope, promote the enterprise future development and improve the enterprise survival ability through e-commerce marketing strategy. Then take jiaduobao company as an example, understand the status of e-comm