卷烟品牌整体发展状况.pptVIP

3.1全国各价类品牌竞争格局分析 3.1.4普一类卷烟 2011年，普一类价区卷烟实现销量437.58万箱，同比增长34.7%。占有率在1%以上的品牌有13个，均为重点品牌。各品牌占有率相差不大，市场竞争较为激烈。 前三位品牌市场占有率之和为56.5%，与2010年相比稳中有升，优势品牌的市场地位继续稳固。 第三十页，共六十一页。 第三十一页，共六十一页。 3.1全国各价类品牌竞争格局分析 3.1.5二类卷烟 2011年，二类烟市场实现销量303.51万箱，同比增长36.7%。占有率在1%以上的品牌有17个，其中重点品牌14个。 因新二类价格区间较窄，且目前在销品牌为数不少，除利群外其他品牌占有率较为接近，市场竞争日趋激烈。 第三十二页，共六十一页。 第三十三页，共六十一页。 3.1全国各价类品牌竞争格局分析 3.1.6高三类卷烟 2011年，高三类价区卷烟实现销量857.1万箱，同比增长27.9%。占有率在1%以上的品牌有18个，其中重点品牌有15个。前三位品牌市场占有率之和为42.3%，比上年有所提升，领先优势继续加强。 相对于二类烟，高三类价区的竞争格局更加不明朗，在各大品牌努力提高结构的趋势下，未来竞争会更加激烈。 第三十四页，共六十一页。 第三十五页，共六十一页。 3.1全国各价类品牌竞争格局分析 3.1.7普三类卷烟 2011年，普三类价区市场实现销量1009.1万箱，同比增长28.4%。占有率在1%以上的品牌有18个，其中重点品牌有17个。前三位品牌市场占有率之和为44.1%。 与上年相比三者占有率均有所下降，本已不明显的优势地位进一步削弱，市场竞争更趋激烈。 第三十六页，共六十一页。 第三十七页，共六十一页。 3.2区域市场各价类品牌竞争格局 根据兰彻斯特射程理论，结合烟草行业实际，将各区域市场按照前三位品牌的占有率分为三种类型： 首位主导型 、首位占优型 、均衡发展型  第三十八页，共六十一页。 3.2.1 超一类 第三十九页，共六十一页。 3.2.2 一类烟 第四十页，共六十一页。 3.2.3 二类烟 第四十一页，共六十一页。 3.2.4 三类烟 第四十二页，共六十一页。 3.3低焦油卷烟品牌竞争格局 在国家局政策引导和激励下，2011年低焦油卷烟市场迅速发展壮大，低焦油卷烟规格从2010年的105个上升至222个，增长了1.1倍； 重点品牌明显加大了对低焦油卷烟市场的开发力度，28个重点品牌中有24个品牌拥有低焦油规格，有6个品牌开发了低焦油新品，低焦油规格从59个增至162个，增长了1.8倍。 第四十三页，共六十一页。 3.3.1 低焦油规格 第四十四页，共六十一页。 3.3.2 低焦油销量 第四十五页，共六十一页。 目 录 一、品牌整体发展状况 二、重点品牌发展态势 三、品牌竞争格局分析 四、 “532”和“461” 品牌规划进展分析 第四十六页，共六十一页。 4.1各品牌“532”、“461”发展规划及调整 2011年行业各重点品牌加速发展，规模壮大和结构提升速度之快超出预期，不少品牌纷纷调整销量或销售额规划目标，中华、云烟、利群、玉溪、黄鹤楼、黄金叶的两项指标均有上调，七匹狼和苏烟的销量目标有上调。 第四十七页，共六十一页。 第四十八页，共六十一页。 4.2 “532”、“461”实现进程分析 ? 选择目标品牌 ?确定发展速度 ?结合品牌发展规划予以修正 第四十九页，共六十一页。 4.2.1“532”品牌预测实现时间表 200万箱 300万箱 500万箱 2011年 1 2 0 云烟 红塔山、双喜[1] — 2012年 0 3 0 — 双喜、红塔山、云烟 — 2013年 2 3 0 白沙、利群 双喜、红塔山、云烟 — 2014年 4 2 1 白沙、利群、娇子、泰山 红塔山、云烟 双喜 2015年 8 3 2 娇子、泰山、芙蓉王、黄鹤楼、玉溪、黄金叶、黄山、七匹狼 云烟、白沙、利群 双喜、红塔山  [1]将红双喜（上海）合并计算，下同。 第五十页，共六十一页。 4.2.2“461”品牌预测实现时间表  400亿 600亿 1000亿 2011年 5 3 1 利群、红塔山、白沙、玉溪、黄鹤楼 云烟、芙蓉王、双喜 中华 2012年 4 5 1 白沙、玉溪、黄鹤楼、黄山 双喜、云烟、芙蓉王、利群、红塔山 中华 2013年 4 8 2 黄山、南京、七匹狼、娇子 双喜、云烟、芙蓉王、利群、红塔山、白沙、玉溪、黄鹤楼 中华、双喜 2014年 5 5 4 黄山、南京、七匹狼、娇子、苏烟 利群、红塔山、白沙、玉溪、黄鹤楼 中华、双喜、云烟、芙蓉王 2015年 6 5 6 七匹狼、娇子、苏