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澳贝产品开发计划书 2010年12月17日 第一页，共二十六页。 一、行业趋势分析 第二页，共二十六页。 婴幼儿护理行业趋势分析 ★ 中国婴儿护理品市场规模增长迅速 ★ 从中国婴儿护理品行业的发展潜力来看，中国的婴幼儿护理品市场是个具有上千亿元容量的庞大市场。中国正在经历新中国建国以来的第四波“婴儿潮”，时间将持续到2015年。 第三页，共二十六页。 ★ 国外品牌占主导地位，国内市场缺乏婴幼儿护理品的领导品牌。 第四页，共二十六页。 二、国际畅销品牌 第五页，共二十六页。 品牌分析 医学背景 婴儿肌肤护理专家 创造育儿的感动、 协助育儿的伙伴 品牌定位 因爱而生 抚育宝宝 康贝用心 品牌核心 品牌名称 包装视觉 第六页，共二十六页。 孩子们的天地 母婴专家 品牌定位 快乐无限 有心有爱有贝亲 品牌核心 品牌名称 包装视觉 品牌分析 第七页，共二十六页。 三、澳贝现状 第八页，共二十六页。 0-3岁的婴幼儿玩具市场领导品牌 以婴幼儿玩具为主 妈妈群 母婴店 品牌现状 现有 产品线 主要 消费群 渠道 第九页，共二十六页。 四、澳贝的SWOT 第十页，共二十六页。 SWOT分析 1.优势/strengths 3.机会/opportunities 2.劣势/weaknesses 4.威胁/threats ① 市场需要安全高端品牌？？② 市场缺乏专家型与趣味型结合的品牌 ① 渠道成熟—母婴店② 品牌特点—安全、无毒③ 品牌背景—婴幼儿玩具专家④ 推广手段—与玩具联合促销 对婴幼儿日化领域了解不深 国外品牌率先占领市场 第十一页，共二十六页。 五、澳贝的核心消费群分析 第十二页，共二十六页。 ★ 澳贝的核心消费群——母亲 第十三页，共二十六页。 温馨 安全 监护人 护理师 妈妈 实用 老师 学习 朋友 快乐 母亲 的角色 承担 承担 承担 承担 承担 第十四页，共二十六页。 五、产品开发方向 第十五页，共二十六页。 母亲 的角色 澳贝 品牌 1、母亲与澳贝 亲子 乐园 对产品的需求 品牌延伸 满足消费者需求 第十六页，共二十六页。 澳贝（玩具）品牌原则 母亲对孩子的爱 产品的基本功能 使用体验 触觉、视觉、嗅觉、听觉 互动 （新奇好玩的体验过程） 2、产品核心理念 学习 安全 温馨 实用 快乐 第十七页，共二十六页。 草本概念 品牌视觉：橙色 使用功效 产品形态 产品的使用过程 3、产品核心的表现 学习 安全 温馨 实用 快乐 澳贝（玩具）品牌原则 母亲对孩子的爱 产品的基本功能 使用体验 触觉、视觉、嗅觉、听觉 互动 （新奇好玩的体验过程） 第十八页，共二十六页。 例如：爽身粉干爽宝宝隆重登场！细腻的幼滑粉质，有效吸收皮肤多余水分，能预防汗水刺激皮肤，及因衣物摩擦而引起的皮肤过敏和损伤，打造一个干爽不长痱子的宝宝。清新持久的香味，令人倍感舒爽。采用高品质原料，给宝宝肌肤更安全的呵护。 4、产品文字表现的调性 第十九页，共二十六页。