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9 . 企业版面编排模式 ——版面编排的统一设计主要是为了满足企业在印刷媒体的宣传方面的需要。通过制定统一的、科学的、固定的传达形式，使企业在整个形象传播中有据可依，才能保证企业形象的统一性、规范性和独物性。 第三十页，共四十七页。 二、应用部分——应用要素设计 VI的应用要素包括的范围非常广泛，顾名思义就是基础要素的应用和展开，在设计的时候要把握基本要素的核心内涵和主要精神理念。应该部分大致可以分为以下几个类别： 第三十一页，共四十七页。 1、企业证件类： 包括徽章、臂章、名片、胸牌、企 业旗帜等 第三十二页，共四十七页。 2、办公用品类： 企业专用信笺、信封、便条、文件袋、介绍信用纸、其它用途的文具和办公用品等。 第三十三页，共四十七页。 CIS设计 主讲人：刘在斌 第一页，共四十七页。 第一章 概述 一、《CIS设计》课程的地位 《CIS设计》课程是视觉传达设计专业学生的必修专业课程。CI设计是艺术设计专业范围内具有很强的综合性的一个设计门类，它包含的内容非常广泛，几乎涉及艺术设计的各个方面。掌握CI设计的系统知识可以培养学生的宏观把握能力包括沟通能力、组织能力和策划能力等等。 第二页，共四十七页。 二、CI设计的基本概念及本质 CIS—Corporate Identity System的简称和缩写 ?Corporate——法人、团体、公司或是企业 ? Identity—— ?证明（企业的身份证）； ?同一性，一致性； ?恒久性，持久性 ?System——系统、秩序、规律、体系 ?概括起来：“企业”或“团体”的识别系统 第三页，共四十七页。 ?日本著名CI设计家，PAOS公司的 创办人，中西元男先生认为：简单地 说，为企业改头换面（外在），换血 强身，就是CI。 第四页，共四十七页。 ?台湾CI设计专家林磐耸先生认为：CIS是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业周围的关系者或团体（包括企业内部与社会大众）并使其对企业产生一致的认同感和价值观。 第五页，共四十七页。 ?中国大陆CIS设计专家贺懋华认为：CIS是现代企业对自身的经营理念（MI）、行为方式（BI）及视觉识别系统（VI）进行系统地设计，统一的传播，以塑造富有个性的企业形象，获得内外公众组织认同，提高竞争力的经营战略。 第六页，共四十七页。 由此，我们可以发现CIS的本质。 ?CIS是一种以塑造（企业）形象为目标的组织传播行为。 第七页，共四十七页。 三、CIS的发生与发展（略） 一战后，欧洲经济复苏，工商业迅速发展，产品愈来愈趋向同质化，加剧了竞争，由此使CI应运而生。 雏形产生于欧洲。 理论形成于美国——典型代表：1930年美国著名设计家“雷蒙德 罗维” （可口可乐）和“保罗 兰德” （IBM）最早提出CI 这一用语。 日本的MAZDA、KENWOOD、美能达 中国的“太阳神” 第八页，共四十七页。 第二章 CIS基本原理 一、CIS的构成要素 CIS有三个构成要素——MI、BI和VI。这三个部分共同组成了CIS系统，又各自是独立的系统。一个完整的CIS系统需要这三个组成部分的相互协调和整体运作。 第九页，共四十七页。 (一) MI(Mind Identity)——理念识别也就是一个企业的“想法”，即想要做什么。MI是以企业的经营理念为出发点，主要包括企业的经营方针策略、经营信条、经营目标、企业宗旨、经营信条、精神标语等。 第十页，共四十七页。 （二）BI(Behavior Identity)——行为识别，被称为企业的“做法”。企业通过自身的行动活动告诉人们企业正在做什么和要做什么？企业行为包括很多的具体的内容，分为对内和对外两个方面：一、对内：干部教育、员工培训、服务态度、公关礼仪、文明卫生等；二、对外：市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、公益慈善活动等等。企业通过一系列对内对外的活动来传达统一的企业理念。 第十一页，共四十七页。 （三）VI(Visual Identity)——视觉识别，被称为企业的“看法”，是一个企业展现在公众面前的外貌。VI包括基础系统和应用系统。基础系统有：企业标志、企业标准字、企业标准色、专用印刷字体、象征图形、企业吉祥物等等。应用系统有：办公事务系统、建筑环境系统、交通工具系统、广告传播系统、导引系统等等。 第十二页，共四十七页。 二、CIS三要素的功能和作用 1．企业理念（MI）是企业发展的原动力，是整个CIS的核心，是BI和VI策划的基础和依据。 MI是决定企业发展方向的支柱。如果将企业比做