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* 第八章 公关CI战略 第一页，共十六页。 “三名五度”战略 1、“三名”即名人：共生英雄或情势英雄或社会名流； 名品：全聚德烤鸭、海尔冰箱 名门：松下公司生产的一系列产品 2、“五度”指知名度、美誉度、定位度、指名度、忠诚度 第二页，共十六页。 CIS战略 Coporate Identity System 企业形象识别系统 公共关系策划的整体战略模式 着眼组织的整体形象策划。 第三页，共十六页。 CIS的来源 上个世纪60年代兴起 IBM公司 International Business Machines Corporation 把产品标识组织标识统一起来 第四页，共十六页。 CIS战略的三个组成部分（子系统） 理念识别（系统） MI（Mind Identity） 行为识别（系统） BI（Behavior Identity） 视觉识别（系统） VI（Visual Identity） 三者相互依存，构成整体的形象。 第五页，共十六页。 理念识别 MI（Mind Identity） 识别系统的核心和原动力。 价值观、文化的层面 策划设计上具体表现： 经营信条、精神口号、座右铭、厂训 真正提炼出本组织的“精神”非一日之功 需要一个不断总结的过程 比较抽象（组织之心） 第六页，共十六页。 行为识别 BI（Behavior Identity） 组织内外各项活动的行为规范策划 展现组织内部的制度、组织管理等 策划设计上具体表现： 制度建设、规范建设 扩展到组织外部各种活动（公共关系活动、营销活动、公益活动等） 比较复杂（组织之手） 第七页，共十六页。 视觉识别 VI（Visual Identity） 组织的精神与行为的外在化视觉形象 比较直观、具体（组织之脸） 国际化通用化的设计标准 第八页，共十六页。 实施特点： 1、以MI为基础和核心，以BI为主导，以VI为表现的整合工程。 2、形象的个性化、专用化 3、形象的统一化、系统化 第九页，共十六页。 国际化通用化的设计标准 基本层面（要素）： 1、组织名称（品牌名称） 2、组织标志（产品商标） 3、组织专用字体 4、组织标准字体 5、组织标准色 第十页，共十六页。 应用层面（要素）： 1、产品系列 2、办公用品系列 3、宣传品系列 4、人员服饰系列 5、装备运输系列 6、广告系列 7、环境系列 第十一页，共十六页。 VI设计要点： 产品命名的艺术 要适应时代的快节奏，提高响亮度 要易于传播，不致混淆 要新颖 要能给人以艺术的美感 要能暗示产品的特征和效用 第十二页，共十六页。 商标设计的原则 适应性原则： 即要是应行销国的法规和风俗习惯。 可呼性原则： 即要可以用语言来称呼。 易识性原则 美观性原则 第十三页，共十六页。 听觉识别（AI系统） 组织之耳 环境识别（EI系统） 组织之家 第十四页，共十六页。 CI与CS战略的区别（P239） 从CIS到EPIS战略（P240) CI导入时机的选择与程序安排（P241) 第十五页，共十六页。 内容总结 第八章 公关CI战略。第八章 公关CI战略。Coporate Identity System。International Business Machines Corporation。理念识别 MI（Mind Identity）。经营信条、精神口号、座右铭、厂训。展现组织内部的制度、组织管理等。扩展到组织外部各种活动（公共关系活动、营销活动、公益活动等）。视觉识别 VI（Visual Identity）。组织的精神与行为的外在化视觉形象。1、以MI为基础和核心，以BI为主导，以VI为表现的整合工程。3、形象的统一化、系统化。CI导入时机的选择与程序安排（P241) 第十六页，共十六页。 * * *