营销案例：故宫IP与社会化媒体营销.pptxVIP

营销案例 广东岭南职业技术学院：付珍鸿 目录 目录 故宫概况 WENBEN PART ONE 故宫概况 /s?id=1677313806865588842wfr=spiderfor=pc 故宫概况 故宫概况 故宫概况 故宫概况 故宫概况 2011年短短3个多月， 故宫先后经历了 失窃门、错字门、文物损坏门等大大小小的“十重门”， 上任院长引咎辞职。 当时他已经58岁， 当了10年的国家文物局局长， 马上要退休。 故宫概况 故宫自2013年走下神坛，开始社会化媒体营销， 微博、淘宝店、表情包、H5､公众号、小程序轮番上演 故宫概况 “品牌亲民化、产品娱乐化、用户年轻化、营销多元化” 故宫概况 故宫社会化媒体营销五步流程 WENBEN PART TWO 故宫社会化媒体营销五步流程 故宫社会化媒体营销五步流程 内容形式：文字、图片、故事、视频、展览、演讲、短视频、直播 故宫社会化媒体营销五步流程 内容形式：文字、图片、故事、视频、展览、演讲、短视频、直播 故宫社会化媒体营销五步流程 内容形式：文字、图片、故事、视频、展览、演讲、短视频、直播 故宫社会化媒体营销五步流程 内容形式：文字、图片、故事、视频、展览、演讲、短视频、直播 故宫社会化媒体营销五步流程 内容形式：文字、图片、故事、视频、展览、演讲、短视频、直播 故宫社会化媒体营销五步流程 单院长：“英国白金汉宫，法国凡尔赛宫，日本皇宫， 都不许车辆穿行，这是一个文化尊严的问题！” 故事是 情感连接的绝佳方式 内容形式：文字、图片、故事、视频、展览、演讲、短视频、直播 故宫社会化媒体营销五步流程 内容形式：文字、图片、故事、视频、展览、演讲、短视频、直播 故宫社会化媒体营销五步流程 内容形式：文字、图片、故事、视频、H5、演讲、短视频、直播 故宫社会化媒体营销五步流程 内容形式：文字、图片、故事、视频、展览、演讲、短视频、直播 2018年，故宫第一次出品了电视节目《上新了·故宫》 故宫社会化媒体营销五步流程 内容形式：文字、图片、故事、视频、演讲、短视频、直播 故宫社会化媒体营销五步流程 内容形式：文字、图片、故事、视频、展览、演讲、短视频、直播、图书 故宫社会化媒体营销五步流程 内容形式：文字、图片、故事、视频、展览、演讲、短视频、直播 11月7-9日 腾讯联合故宫 通过 “数字故宫”小程序 “微故宫”视频号 腾讯视频 腾讯微视“微视说” 开启“故宫银杏慢直播”活动 故宫社会化媒体营销五步流程 故宫社会化媒体营销五步流程 1.4.1 内容化品牌 打造IP人设 故宫社会化媒体营销五步流程 1.4.1 内容化品牌 打造IP人设 故宫社会化媒体营销五步流程 1.4.1 内容化品牌 打造IP人设 故宫社会化媒体营销五步流程 1.4.1 内容化品牌 打造IP人设 故宫社会化媒体营销五步流程 1.4.1 内容化品牌 打造IP人设 “品牌亲民化、产品娱乐化、用户年轻化、营销多元化” 故宫社会化媒体营销五步流程 1.4.1 内容化品牌 打造IP人设 品牌亲民化 1、从被动到主动 2、从权威到卖萌 故宫社会化媒体营销五步流程 1.4.2 内容化产品 进行接触点传播 产品娱乐化 故宫社会化媒体营销五步流程 1.4.2 内容化产品 进行接触点传播 故宫社会化媒体营销五步流程 1.4.2 内容化产品 进行接触点传播 故宫社会化媒体营销五步流程 1.4.2 内容化产品 进行接触点传播 结合了海错图、故宫建筑彩绘、金榜题名麒祥、故宫陶瓷纹样、故宫瑞兽、故宫建筑宫殿等故宫传统文化元素， 类型有练习本、图笔袋、零钱包、橡皮、铅笔、尺子和橡皮等你所有场合所用到的学习文具类！ 故宫社会化媒体营销五步流程 1.4.3 内容化渠道 进行场景营销 故宫社会化媒体营销五步流程 故宫社会化媒体营销五步流程 故宫社会化媒体营销五步流程 故宫社会化媒体营销五步流程 携手今日头条，展出故宫雪景长卷图，扫码互动屏 故宫社会化媒体营销五步流程 故宫联合网易，开发出手机游戏 故宫社会化媒体营销五步流程 故宫+抖音，第一届文物戏精大会H5刷屏， 通过社交短视频的方式， 吸引更多年轻人走进博物馆 /v?vid=4239519934736278906pd=bjhfr=bjhauthortype=video 故宫社会化媒体营销五步流程 活动营销：展览活动、节假日活动、直播活动、众筹活动 故宫社会化媒体营销五步流程 活动营销：展览活动、节假日活动、直播活动、众筹活动 故宫社会化媒体营销五步流程 活动营销：展览活动、节假日活动、直播活动、 故宫社会化媒体营销五步流程 活动营销：展览活动、节假日活动、直播活动、众筹活动 故宫社会化媒体营销五步流程 活动营销：展览活动、节假日活动、直播活动 故宫社会化媒体营销五