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社交媒体视域下公益组织的传播策略研究以岳阳市江豚保护协会为例（行业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“行业资料”中“法律资料”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6592字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：社交媒体视域下公益组织的传播策略研究以岳阳市江豚保护协会为例 2 文2：新媒体环境下公益广告的传播策略 6 一、公益广告促进社会文明建设 6 二、新媒体下公益广告传播环境的变化 6 三、公益广告借助新媒体的传播策略 7 1、内容故事化和生活化 7 2、目标受众精准化 8 3、传播主体多元化 8 （1）跨界合作形成联动效应 8 （2）突出受众的主体地位 9 4、表现方式生动化 9 5、传播平台多样化 10 （1）实现跨媒体整合传播 10 （2）携手电子商务平台共创价值 10 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 12 正文 社交媒体视域下公益组织的传播策略研究以岳阳市江豚保护协会为例（行业资料） 文1：社交媒体视域下公益组织的传播策略研究以岳阳市江豚保护协会为例 *基金项目：２０１４年度湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目“社交媒体视域下公益组织的传播策略研究——以岳阳市江豚保护协会为例” （编号：2014-248-358） 收稿日期：２０１5－03－20 作为ｗｅｂ２．０时代最有影响力的媒体，社交媒体（微博、微信）正改写着传媒的历史，在“互联网＋”时代，公益组织传播在第五次媒介技术革命的时代背景下被赋予了崭新的意义。以微博、微信为代表的“微公益”等公益传播模式方兴未艾，悄然兴起。 此次研究，本小组将通过“岳阳江豚保护协会”这一公益组织，分析协会成立至今，组织的一系列“线上线下”公益活动，系统分析其如何通过社交媒体采取“二级传播”等传播策略实现主体传播效果最大化；为我国公益组织在信息时代更新传播技术，提升传播意识，更好地运用社交媒体发展公益事业提供有效借鉴。 １ 社交媒体的使用情况 １．１ 社交媒体用户覆盖基础调查 １．１．１ 岳阳市本地社交媒体基础较好 在被调查的２５１人中，听说过社交媒体，对社交媒体具备认知的人数有１８９人，占到了总数的７５．３％。社交媒体得到市民的广泛认同的同时，也得到了人们的普遍使用。面向的全部２５１名调查对象中，有１８８人有使用社交媒体的习惯，占到了总数的７５％左右，其中保持每天使用社交媒体习惯的人数有１４６人，占到了总数的５８％左右。社交媒体用户的使用时长较为充分。在使用社交媒体的１８８人中，社交媒体的使用时长在２~１０个小时左右的人数有７４人，占到了总数的３０％左右。 １．１．２ 社交媒体用户低龄化趋势明显 从调查情况中，我们发现随着年龄段的增加，使用社交媒体的人数相对减少，且使用频率和使用时间都相对变低和变少。听说过社交媒体，并对社交媒体有一定认知，年龄段在２０－３０岁、３０－５０岁、５０以上的人数比率分别为９５％、７１％、５９％，且随着年龄段的增加分别有２人、２３人、３８人从未使用社交媒体，每天花费２小时及以上的比率分别为４７．６％、２８．９％和１１．９％。不难看出，社交媒体用户低龄化趋势明显。 １．２ 岳阳市民的媒体偏好调查 １．２．１ 相对传统媒体和门户网站，社交媒体在帮助岳阳地区传播信息具有较大的效用 通过调查了解到，岳阳市民每天至少使用一次社交媒体和传统媒体的人数比率相当，分别是５８．１７％和５６．１８％。虽然传统媒体在可信度方面具有相对优势，但社交媒体每天使用时间达到２小时以上的人数较多，社交媒体的接触率仍旧不可小觑。调查总人数２５１人中，传统媒体和社交媒体每天使用时间达到２小时以上的比率分别为２９．５％和３７．５％ １．２．２ 社交媒体可信度呈上升趋势，公共新闻市民成为共同的信息需求 通过数据可以看出，社交媒体在传播信息方面，与传统媒体和门户网站具有同样重要的地位。谈及哪种媒体能够最能帮助获得讯息时，２５１人中有８９人认为社交媒体能够满足需要，占到了１／３的比率。且利用社交媒体和传统媒体倾向关注的问题都主要是公共新闻类和娱乐生活类。 ２ 社交媒体在岳阳市江豚协会活动中体现的传播结构及传播效果分析 ２．１ 江豚协会公益信息接触渠道随年龄层次呈现多样化趋势 通过不同年龄阶段的调查数据可以看出，年龄阶段在２０－３０岁的市民和３０－５０岁的市民在关注江豚协会信息时首选社交媒体，而 ５０岁以上的市民则首选电视媒体。具体来看，２０－３０年龄段的受访人群中使用网络了解江豚协会信息的比重同样很大，位居次席。而３０－５０