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PAGE PAGE 17 出版机构IP运营的应对策略探析 摘要：媒体融合趋势的加剧使出版企业的生存发展环境发生了新的变化，在生存发展的巨大压力和业态变革的内在要求下，许多出版机构正在努力探索转型创新之路。媒介融合为出版行业带来了产业多元化的机遇，以IP为核心的泛娱乐产业链正在形成，优质的IP资源正是传统出版业打破介质阻隔、突破发展瓶颈有利条件。探析符合发展规律的IP经营策略对于推动出版机构转型升级有着重要的战略意义。 关键词：IP；出版机构；策略 Analysis on the Coping Strategies of IP Operation of Publishing Enterprises Abstract: The intensification of the trend of media convergence has made new changes in the survival and development environment of publishing enterprises. Many publishing enterprises are trying to explore the road of transformation and innovation because of the great pressure of survival and development and the inherent requirements of change of format. Media integration for the publishing industry has brought the opportunity of industrial diversification, IP as the core of the pan-entertainment industry chain is taking shape, high-quality IP resources is the traditional publishing industry to break the media segment, IP operation is a feasible way to promote the transformation and upgrading of publishing enterprises. It is of great strategic significance to explore the IP operation strategy which conforms to the development trend. Keywords: IP; Publishing enterprises; Strategies 一、 绪论 IP，即英文Intellectual Property的缩写，通常直译为知识产权，在影视领域，一般指适合进行二次或多次改编、开发的小说、歌曲、影视、动漫、游戏、话剧等内容版权，在文化娱乐领域，则泛指文学作品、影视作品、动漫以及游戏等素材版权。IP化经营指的是以知识产权为核心，深入挖掘开发IP价值，在媒体融合背景下，更加注重经营方式的创新以及与资本市场的对接等。融合背景下IP化经营的含义要比传统的知识产权运营具有更强的时代性、前沿性与商业特征。 随着泛娱乐产业的不断壮大发展，多种文化娱乐更为广泛的连接以及深度融合，文学成为泛娱乐产业链的一个重要的培养和孵化层。一系列文学作品如《盗墓笔记》《琅琊榜》《花千骨》《鬼吹灯》等从作品出版到制作成电影、电视剧（网剧）、游戏系列产品，优质IP多层次开发得到了传媒市场的积极回应。越来越多的文学作品尤其是网络文学被打造成影视、游戏、动漫等，并获得巨大反响和收益，引发IP运营热潮，也极大地激发了出版业的内容运作活力，为出版产业带来了多元化的契机。文化产业逐渐将目光转移到版权运营中，进行跨界合作，由供应内容产品渐渐转向版权多元化运营。 （一） 选题来源 近几年，IP成为出版行业热议的话题，许多出版机构积极研究并参与到IP运营中。媒体融合进程的加快，为出版业拓展产业链、开展多元化经营模式提供了发展机会。出版机构进行IP化经营，一方面，能够扩展出版机构业务范围，例如参与到影视、游戏、动漫、衍生品生产等领域，积极参与优质IP 开发共享开发利益，使版权内容转化为多种媒介形态的产品，不再局限于传统的出版发行活动；另一方面，可以在产业链条不同环节中发挥作用，跨行业合作，进行多元化经营，保持出版活力，在市场竞争中占据有力地位。IP的多层次开发，为出版业进行多元化经营提供了新的发展思路。出版机构如何在IP多元价值开发热潮下，依托媒体融合和泛娱乐产业迅