金地品牌整合传播计划.docVIP

发稿类型 媒体级别 一类 二类 三类 涉及金地的分析文章 300 200 200 推广活动具体报道 500 300 300 品牌（项目）推广文章 1500 800 600 专访或企业专题文章 金地主动：2500 媒体主动：1000 金地主动：1500 媒体主动：600 金地主动：1000 媒体主动：400 序号 活动项 活动形式和内容 起止时间（月） 1 户外广告 机场路企业形象和品牌定位立柱广告发布； 2002.1－5 2 网络品牌传播 在新浪网新闻主页上发布金地品牌广告； 与新浪和焦点网等合作进行金地品牌软文的文字链接； 2002.3－6 3 启动媒体关系促进计划 与媒体记者的联谊沟通活动； 发放一部分现金和新年礼物； —1 4 确定品牌推广软文主题 从企业文化、金地品牌、企业领导人宣传主题设计品牌推广软文主题。 2002.1－3 5 软文发布 在北青、财经时报、建设报、英才等媒体上发布品牌推广文章20篇左右。（不算公关活动报道和涉及金地的非专版文章） 2002.1－12 6 集团领导形象宣传 集团领导团队和个人形象确定 相关资料准备 相关媒体做集团领导团队专版文章 相关电视媒体（如商界名家）宣传 2002.1－2 2002.3－4 7 金地责任管理年2002 整理责任管理制度的思想精髓 制定责任管理条例执行细则，并在北京公司试点推广执行 组织相关主题的论坛或者与媒体合作组织系列专题文章 结合项目开盘活动与业主签订责任保证书（品质保证书） 2002.4－7 8 对消费者的活动 待定（家庭用车、健康家装、高雅艺术等） 待定 活动项目 预算（万元） 用途及说明 户外广告 347 集团企业形象和品牌传播（已付） 网络广告 70 新浪通栏广告和软文发布 焦点或搜房上的软文 媒体关系活动 20 记者采访、发表文章的车马费（8万） 重要节日的媒体活动关系费用（7万） 日常记者关系联络费用（5万） 与电视台的合作活动 20 领导人宣传和新闻类宣传短片 消费者公关活动 50 计划策划两次比较有影响力的活动