2017年韩山师范学院本科插班生考试《市场营销学》A卷.pdfVIP

（A 卷）第 1 页 共 9 页 韩山师范学院 2017 年本科插班生考试试卷 旅游管理 专业 市场营销学 试卷（ A 卷） 题号 一 二 三 四 五 总分 评卷人 得分 得分 评卷人 一、单项选择题（每题 1 分，共 20 分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 题号 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 答案 1．市场营销的核心是（ ）。 A．生产 B ．分配 C ．交换 D ．促销 2、体育明星和电影明星是其崇拜者的（ ）。 A．成员群体 B ．直接参照群体 C ．厌恶群体 D ．向往群体 3．在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是 （ ）。 A．确认 B ．收集信息 C ．备选产品评估 D ．决定购买 4 ．收集第一手资料的主要工具是（ ）。 A．计算机 B ．乱数表 C ．调查表 D ．统计年鉴 5．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起 重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备， 这是一种 （ ） 策略。 1 （A 卷）第 2 页 共 9 页 A．市场集中化 B ．市场专业化 C．全面市场覆盖 D ．产品专业化 6 ．市场定位是（ ）在细分市场的位置。 A．塑造一家企业 B ．塑造一种产品 C．确定目标市场 D ．分析竞争对手 7．（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。 A．产品 B ．价格 C ．需求偏好 D ．细分 8．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。 A．产品项目 B ．产品线 C ．产品种类 D ．产品品牌 9．丽兰化妆品公司决定对其现有市场上销售的润肤霜进行升级 换代，这种密集增长战略是（ ）。 A. 市场渗透 B. 产品开发 C. 市场开发 D. 多元化发展 10．某服装店售货员把相同的服装以 800 元卖给顾客 A，以 600 元卖给顾客 B，该服装店的定价属于 ( ) 。 A．顾客差别定价 B ．产品形式差别定价 C．产品部位差别定价 D ．销售时间差别定价 11. 汽车制造