2012年韩山师范学院本科插班生《市场营销学》试卷.pdfVIP

（A 卷）第 1 页 共 9 页 2012 年韩山师范学院本科插班生考试试卷 旅游管理 专业 市场营销学 试卷 （A 卷） 一、填空题（每空 1 分，共 10 分） 1、市场营销学以消费者为中心展开对整个市场营销活动的研究， 主要包括四 个方面的内容：即 ____________、定价、 ____________和促销，简称 4P。 2、____________方法是根据历史和现状的统计资料， 应用数学方法对预测对 象的发展变化趋势进行预测的方法。 3、消费者购买过程包括：确认需要、 __________、选择评价、 __________ 及__________。 4 、_______________是指影响企业市场营销活动和营销目标实现的各种因素 和条件。 5、能满足消费者某种愿望的不同方法的竞争者为 __________ 。 6、___________目标市场策略适用于消费者具有共同需求特征的同质性产品 市场。 7、德国“奔驰”代表“豪华、庄重” ，日本“丰田”侧重“经济、可靠”是 根据产品 ___________来定位的。 二、单项选择题（每题 1 分，共 10 分） 1、亨利?福特曾傲慢地宣称： “不管顾客需要什么颜色的汽车， 我只有一种黑 色的。”上述是企业奉行（ ）的典型表现。 A、生产观念 B 、产品观念 C 、推销观念 D 、市场营销观念 2、下列不属于中间商的购买行为类型的是（ ）。 A、新品种购买 B 、选择最佳卖主购买 C、最优条件购买 D 、探究性购买 3、低机会和低威胁企业即为（ ）。 A、理想企业 B 、冒险企业 C 、成熟企业 D 、困难企业 4 、企业向几个细分市场提供同一种产品， 这种目标市场选择模式为 （ ）。 （A 卷）第 2 页 共 9 页 A、单一市场集中化 B 、产品专业化 C、市场专业化 D 、选择性专业化 5、运用科技新原理、新技术、新材料制造的前所未有的产品称为（ ）。 A、全新产品 B 、换代新产品 C 、改进新产品 D 、仿制新产品 6、以生产高性能小轿车和摩托车为主的本田汽车公司，利用“本田”之名推 出铲雪机、割草机等为（ ）决策。 A、产品线扩展 B 、品牌扩展 C 、多品牌 D 、新品牌 7、当目标顾客人数较多且较分散时，生产者倾向于利用（ ）。 A、长而宽的渠道 B 、短渠道 C 、窄渠道 D 、直接渠道 8、下列哪种说法不是“薄利多销”的条件（ ）。 A、产品需求变动幅度大于价格变动幅度 B、有增产可能 C、增产扣除应纳税金的销售纯收入增长大于成本费用增长 D、属于嗜好品 9、人员推销的基本形式不包括（ ）。 A、上门推销 B 、柜台推销 C、会议推销 D 、