国泰中证智能汽车主题ETF投资价值分析.pdfVIP

Page 4 智能汽车—全方位的颠覆1 纵观传统汽车行业百年来的发展，车企竞争的本质是产品的精准定位与成本竞 争。（1 ）从爆款到多样化，产品的竞争核心是精准定位。产品在技术或设计上 有创新的同时，把握市场需求以及外部因素的变化，精准定位并推出爆款车型。 比如70 年代打开美国市场的明星车型 Corolla，由于精准定位家庭车豪华经济 车的凯美瑞于 80 年代成功开拓北美市场，中级车的神话帕萨特，小型车王者 POLO 等等。（2 ）车企竞争核心是满足消费者需求基础上的成本竞争。历史上 汽车共有三次制造方式的变革，福特流水线、丰田精益生产、大众平台化生产， 均带来了生产效率的提升，造就了巨头的成功。 智能汽车新时代 2008 年特斯拉的横空出世给汽车行业带来了颠覆性的改变，它凭借“社交网络 +科技感+生产效率+直营”的策略取得了巨大的成功。（1 ）产品力：特斯拉凭 借OTAFSD智能座舱定义智能化标杆，打造爆款车型。（2 ）品牌塑造：特斯 拉设立之初，明确定位高端时尚纯电动汽车。（3 ）生产效率：通过更新电子电 气架构、三电动力总成、激进应用新兴技术，特斯拉生产效率更高、安全性更 高。 Model 3 车身生产线的自动化程度已达到95% ，相对于传统工厂2-3%的 利用率，特斯拉工厂的体积利用率达到 20-30%。（4 ）渠道：特斯拉采取线下 体验+ 网络直销的O2O 模式，信息对称、价格统一，消费者体验好。 毫无疑问，特斯拉是促进智能汽车进入新时代的重要推动力。智能汽车的出现 也符合产品的精准定位与成本竞争的本质，并且带来汽车行业颠覆式的改变。 产品端：从静态到动态，智能驾驶、互动体验需求增加 随着技术进步，汽车硬件之间的差距在不断缩小，例如电动化技术突破了豪华 车的百公里加速性能，再加上智能化与电动车的天然贴合性，智能汽车为用户 带来全新的体验，比如ADAS （高级辅助驾驶技术）、人机互动等功能，催生了 高端电动车的需求，产品定义逐渐从燃油车时代的性能、设计、效率向智能汽 车的互动性、体验性、自动驾驶、车联网等方向转变。 图1：传统汽车的产品定义 图2：智能汽车的产品定义 效率 自动驾 体验性 驶 设计 互动性 车联网 性能 资料来源: 搜狐汽车、国信证券经济研究所整理