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广播广告创作2010/06/21第一节 活用语言、音乐、音响三要素两个以上要素共存时，要主次分明，协调统一、流畅完整：语言、音乐、音响三要素衔接自然，配合和谐声音清晰、音量适中、层次分明、流畅完整声音不失真，不混入无关杂音做到四个一致：音量大小一致、音色一致、速度一致、情绪一致1、节奏上和谐一致：柔缓的音乐配缓慢的语速2、气氛和谐一致《洋河大曲》女：掌柜的，打二两洋河。男：哎！（古筝起）男：小时候，家人常叫我到巷口打酒，趴在爷爷腿上，吃着他不时夹给我的酒菜，听着故事，闻着洋河酒透人心脾的醇香，是我童年最最惬意的事。现如今，我也是儿孙满堂，逢年过节，小辈们都知道，最能慰藉我思乡之情的还是洋河大曲。分析：怀旧的情绪，配古筝缓慢的节奏；古筝还能配合洋河大曲悠久的历史与绵长的影响《古宛酒》男（语气昂扬）：沙海中的绿洲人间奇迹，酿造出古丝路传世美酒——古宛酒，一如汉代大宛国雄健的天马，在21世纪的运动场上仰天长啸，酣畅淋漓。古宛酒，千年丝绸路，传世古宛酒。古宛酒，勇敢者的追求！分析：豪情壮语的广告词，背景却用悲凉单薄的马头琴，音乐氛围与播音员的语气没有吻合一致。第二节 广播广告创作的有效思路一、单一的销售重点任何一则广告，都要有明确的诉求点，诉求点过多会让人无所适从，影响信息的接受USP(Unique Selling Proposition):即独特的销售主张或独特卖点如当初台湾市场上冷气机激烈竞争态势下，各品牌都在USP上大做文章：三洋 强调“强冷” 日立 强调“无声”大同 “红外线遥控，触控随心所欲”松下 “第一台超薄型直立式冷气机”《海尔空调母爱篇》男：母爱，叫人难忘！记得儿时，夏日午睡，妈妈总在一边轻轻地为我扇凉；冬天，被窝里，总有妈妈为我冲好地热汤壶。今天，用上海海尔空调，我又找到了这种温馨诚挚的爱。海尔空调，宁静高雅，性能卓越，像妈妈呵护在身旁！广告上说，海尔，真诚到永远！这话，我信！二、吸引人注意的开头用语言吸引包括：语言的内容；播音员的语气用音响来吸引：音响与广告内容有内在联系；音响音量的控制用音乐引起注意：乐曲与歌曲《九溪玫瑰园》男：众里寻她千百度。（嘈杂的街市声音）女：喧闹的都市中我们在寻找一处清净的空间。男：蓦然回首，幽静的绿色里，（宁静音乐起）女：理想家园就在自然山水中。女：依山傍水风景如画一个明净而温馨的家园，爱的港湾，心灵的抚慰。三、要尽快提出品牌及承诺:《阳光房产——三免两减半》男（急冲冲地）：我买买买！女（慢吞吞地）：我免免免！男：我买阳光花园别墅，阳光单身公寓，阳光商铺．女：我免交易手续费，免贷款保险．免契税，更有物业费减半．男（纳闷）：你还卖不卖了？女：你还买不买了？男：当然买！！阳光房产，三免两减半，房屋质量牢靠，优惠措施过硬！四、在开始和最后出现品牌，是加深品牌印象的有效途径《仙梅牌杨梅》女：你说！我到底哪点不如你的仙梅？男：她品质好！来自仙居清山绿水，浑身透着健康气息，她性情好！九分甜加一分酸，十分可人！女：但你以前喜欢我年轻漂亮身材好！男：现在，我看重仙梅内涵丰富，常葆新鲜！女：好！我走！男：没办法，做人总要有所取舍！选择更好的——仙梅牌杨梅，杨梅中的极品！五、巧妙进行重复《九溪玫瑰园》女(音乐):五云山层峦叠翠，钱江水碧波流淌九溪烟树邻林，云栖竹径为伴．山水之间有这样一个童话世界：设计像玫瑰一样美丽；感觉像玫瑰一样温馨；情调像玫瑰一样浪漫；气质像玫瑰一样高雅；九溪玫瑰园，自然家园，雍容生活！第三节 广播广告的表现形式一、陈述式（直截了当式）：由一人或多人直接陈述广告内容，是广播广告最常用的形式《老庙黄金》男：百年城隍庙，黄金的骄傲！（敲木鱼声）真情不是那么乏味，（枯燥干瘪的笛声）真情也不是那么让人昏昏欲睡．（敲钟声）真情更不需要那么大声，真情是那么的动听，那么的让人无法忘怀！老庙黄金，动心的真情！二、对话式：两个或以上的人（或拟人化的动物、机械）在交谈中谈到产品的特点2000年第十六届全国优秀广播广告节目二等奖 《给鸟儿一个长久的家》（鸟声）女：哎，小黄鹂，你最近在哪住啊？男：就在那个细胳膊细腿的树啊．女：那你住的那棵树呢？男：砍了呗．（楚楚可怜的音乐起）旁白：给鸟儿留一个长久的家吧（音乐淡出）《海尔手搓式洗衣机》Ａ：我要向右转！Ｂ：那我偏就向左转！Ａ：为什么要和我反着转？Ｂ：这样才能把衣服洗的更干净哦！旁白１：没错，海尔手搓式洗衣机，波轮和内桶同时反向旋转，就像双手搓洗衣服．旁白２：反向旋转，双倍搓洗，自然让衣物方方寸寸，干干净净．Ａ：向左转，Ｂ：向右转．旁白合：海尔手搓式洗衣机！三、场景式：用音响搭建起一个场景，在其中展开广告情节《盼盼防撬门》（人物：甲－－孙悟空；乙－－太上老君）甲：哈，太上老君府，待俺老孙再去弄把金丹尝尝．乙：这猴子又来了，这回可有招对付他了．（铛）