2020年哔哩哔哩产品分析报告.docxVIP

01 01哗哩哗哩产品拆解 2020年哗哩哗哩产品分析报告 多年前，卩毕哩卩毕哩留给我们的第一印象是一个二次元社区：而往常， 问起卩毕哩卩毕哩的印象，得到的答案可能丰厚多样，二次元社区、学习 网站、直播平台、游戏平台或是视频创作社区。 这样的标签扩大让哗哩哗哩不止于将用户定位在二次元人群，而普遍 地定位在运用互联网的年轻人群。 2020年哗哩哗哩发布的《后浪》里谈到：“你们把本人的酷爱变成了 一个和成千上万的人分享快乐的事业”；哗哩哗哩逐步变成一个年轻 人的社区，让人越来越等待哗哩哗哩与年轻人一同带给这个时期更多 的精彩。 本文将从以下几个方面停止剖析： ?产品拆解 ?市场剖析 ?用户剖析 ?用户调研 ?功用剖析及优化计划 ?总结 啓、叩Eg?l 1 II ;i11 啓、叩Eg ?l 1 II ;i 11珂 中爬州q|忡|洲|| 帅,i『y ‘〔一J L而帅神前 州浦I?i邮州帼dil ； d il -- Il 帅，I r J -!J ~r T T 1 11 L 丄烦,？」「，??州剛I扁帅加鶴丄扁..Ly s ；| ,| ?刪 細hl抽临 卯冊％亦IZ 。贖眼也53 貝 M WWW :欧皆芸逢王関In抑温抑地用：俄W専耍阜苜皆※愛 労玉日’會单09A阳醇瓯蟀玉毋毎套副副副抑与此游近更?耶 乌易格皆己愛够不独回’卯嗥不哥皆联関壷丰实助浙條世勲券築市急 。％亦蜉帆王向菜卓狙％亦玉目三由耍血抑副抑回玉目三阳游爪 冶玺《刘源赧掘期 螭袱决钿、M學奏’dde策件游眼関孑业m徐協 乎嶋皆堂2 。錐Y却由风网独互曇闘以回中W骤最骤丑业 原関玉梁二土不业Ih抑Ih制。四卅助阿蟀皿書箔号去學駆瘟筮联 审 号汰福堤 号击野罩、有丰聲竣k秦 凶丹买以二’多死牴如踹 舛印副抑面I抑’沸帀仞由ir快分叩’区丑v叩二力一者醜曹副抑副抑 期普妃1 乎冊磐車面副面抑20 酷歯皆螳 2.1.1 2.1.1视频 产 品 核心业务 业务1 业务2 业务9 业务4 哗 哩 哗 哩 视频：PUGC视频社区 ，版权视频（二次元番 剧十电乾、纪录片） 直播： 游戏（电竞赛事 十手游十网游）+ 娱乐+生活等 游戏： 游戏代理+下载 /预约 社区: 动态互动 商业： 会员购+大 会员十广告十 知识付费 腾 讯 视 视频： 版权视频（电影、综 艺、网剧）HJGC短视 频 社区： Dola社区（明 星动态） 商业： 会员服务（VIP 会员），广告 抖 音 球： UGC短视频 直福： 生活等 社区： 动态互动+朋友 商业： 广告 西 瓜 视 颔 视频： PUGC视频十版权视频 （纪录片、电影） 直播： 游戏十音乐+生 活等 商业： 会员服务（好 莱坞VIP,动漫 会员）+广告 卩毕哩卩毕哩业务散布 上图是卩毕哩卩毕哩及竞品的业务散布图，四款产品的中心业务均是视频 功用，但内容与偏重点有所不同；同时，其他业务也有所差别。 时间/业务 游戏 直播及增值服务 广吿 电商及其他 2018Q2 689 1.19 0.96 022 2018Q3 7.44 169 137 028 2018Q4 7.13 202 1.60 081 2019Q1 8.70 292 1.10 096 2019Q2 9.20 326 170 12 2019Q3 9.3 453 250 23 2019Q4 8.71 5.71 Z90 276 202QQ1 115 7.94 2.10 1W 2020Q2 12.480 825。 3.486 1.958 卩毕哩卩毕哩营收数据 腾讯视频与哗哩哗哩产品定位不同招致的内容与战略有所不同哗哩 卩毕哩与腾讯视频的业务重合主要在版权视频，但偏重点有所不同：哗 哩卩毕哩从创建起就带上了“二次元社区”标签，版权视频主要在番剧、 动漫等二次元共同范畴，其衍生业务也带有共同的年轻化、二次元属 性，例如游戏、番剧；而腾讯视频依托腾讯具有强大的明星影视资源, 版权视频集中在综艺、电视剧等范畴。 视频：头条系能否能抢占哗哩卩毕哩蛋糕的需时间考证。 分别主打短视频与中长视频，抖音的短视频定位相比哗哩哗哩的 UGC更具生活、休闲属性；在2019年之前两者由于视频时长不同 差别较大，而2019年之后抖音开通1分钟、5分钟以至15分钟长 视频权限，一举进军长视频范畴。 随着短视频的白热化开展空间曾经见顶，抖音也尝试在长视频范畴分 一杯羹；但抖音目前还是以短视频为主，能否能抢占蛋糕照旧需求时 间考证。 而西瓜视频依托头条系近年来开展疾速，试图挖哗哩叫哩的up主， 用《冏妈》在疫情期间吸收大量流量，大量资金鼓励用户创作，打造 PUGC视频社区。 但目前B站与西瓜视频的重合用户固然在迟缓上升但缺乏10%.西 瓜视频吸收的用户大局部从头条系引流来的盼望休闲文娱视频的用 户，而不是卩毕哩卩毕哩的Z世代年轻人。 缘