管理咨询师考试单选题试卷（管理咨询师考试）_10.docVIP

试卷第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 1 页 管理咨询师考试单选题试卷（管理咨询师考试） 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、某企业为了有效宣传本企业的新产品，决定在电视黄金时段和知名报刊全版面进行宣传。为了获得广告宣传的认知率和注意率指标，针对1000户居民进行了问卷调查，其中获得以下数据:电视广告收视人数约为800人，而对电视广告有一定了解的人数为只占其中的30%左右，报纸的订阅户数为500户，经调查有300人关注相关广告，该企业的广告认知率和注意率分别是( )。 A.认知率30%；注意率50% B.认知率80%；注意率60% C.认知率30%；注意率60% 认知率80%；注意率50%2、企业的营销管理要依托一定的营销组织去实施。企业按照地理区域去设置营销组织并分配其营销力量，属于哪项营销组织形式( )。 A.职能型营销组织 B.地区型营组织 C.市场型营销组织 产品一市场型营销组织3、消费者市场细分标准包括四类，以下属于按照行为因素进行细分的是( )。 A.消费者所在的地理位置和地理因素 B.消费者生活方式、个性和购买动机等 C.消费者购买某种产品的时机、态度和追求的利益 企业的生产行为4、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( )。 A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 行为细分5、市场占有率的分析应按品种、地区、时期进行。同时，还应与竞争企业进行对比，从而发现本企业市场竞争的薄弱产品和地区。某发电厂生产某型号磨煤机企业07年的产品销售量为100台，而市场上的同类产品生产量是企业生产量的15倍，该企业的市场占有率是( )。 A.6.7% B.16.7% C.15.7% 30.7%6、甲公司在进入枣类营养品行业之前，经市场调研发现，消费者对于枣类营养品有所了解，市场上的产品种类比较丰富和多样化，品牌数量已达到数十家，且呈上升趋势，进行二次购买行为的顾客群体正在开始出现，产品销售增长率超过10%。据此判断，枣类营养品处于其生命周期的( )阶段。 A.投入期 B.成长期 C.成熟期 衰退期7、根据“市场机会潜在吸引力与成功概率分析矩阵”，以下说法正确的是( )。 A.潜在吸引力大、成功可能性小的市场机会属于理想型市场机会 B.潜在吸引力小、成功可能性大的市场机会属于稳妥型市场机会 C.潜在吸引力大、成功可能性大的市场机会属于问题型市场机会 潜在吸引力小、成功可能性小的市场机会属于风险型市场机会8、某汽车制造公司2008年决定向从未涉足的房地产业进军，并投资15个亿进行市场开拓。该公司选择的营销策略是( )。 A.市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 多角化经营9、某食品企业提出要生产“对社会和消费者负责任的果冻食品”，在全国率先推出含有果粒和微量元素的“功能型果冻”。近年来，又将其独家研制成功的“不含防腐剂”的果冻产品推向全国市场，倡导果冻食品实现真正意义上的“健康、营养”。这家企业奉行的营销观念是( )。 A.产品导向观念 B.销售导向观念 C.市场营销导向观念 社会市场营销导向观念10、A公司是某市一家鲜乳制品生产销售企业。A公司上一年度销售量为200万盒，而当年某市总共销售鲜乳制品800万盒。A公司本年度销售量为300万盒，而本年度某市总共销售鲜乳制品1000万盒。则该公司本年度市场扩大指数为( )。 A.1000A B.120% C.135% 150%11、某日化公司在2005年以前主要生产牙膏、香皂、洗涤剂三大类产品，牙膏类产品5个品牌、香皂类产品6个品牌、洗涤剂类产品3个品牌。为获得更大、更快地发展，2006年该公司将牙膏类品牌增至8个、香皂类品牌增至9个、洗涤剂类品牌增至6个，还增加了纸巾和方便尿布两类产品的生产。该公司所采用的产品策略是( )。 A.产品延伸 B.扩大产品组合 C.缩减产品组合 维持产品组合12、某公司近年来一直专注于生产s型电机，在整个电机市场产品结构中，甲型、乙型、丙型、S型电机的构成比例分别为20%、15%、8%和0.5%。该公司充分发挥自身的技术优势，做精做专，成为S型电机领域的佼佼者，同时产品还替