管理咨询师考试单选题试卷（管理咨询师考试）_3.docVIP

试卷第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 4 页 管理咨询师考试单选题试卷（管理咨询师考试） 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 l 减少到最低水平4、以下各项中，属于成熟期渠道策略的是( )。 A.选择分销 B.进入新细分市场且密集分销，进入新渠道，扩大覆盖面 C.建立更密集分销，从广度和深度上扩展市场 选择分销，逐步淘汰无利润分销网点5、以下各项中，其对待方法是分析原因，设法提高忠诚度，防止流失的是( )。 A.伙伴型客户 B.功能型客户 C.游离型客户 情感型客户6、以下各项中，属于成熟期的促销策略的是( )。 A.大力促销 B.减少促销 C.加大促销且鼓励品牌转换 减少到最低水平7、以下各项中，( )是指企业对其各种不同产品，分别采用不同品牌。 A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.品牌延伸策略 品牌经营策略8、以下各项中，( )是指借助某个营销问题的一些影响因素，分析它们的关联性。 A.测试性分析 B.描述性分析 C.因果性分析 预测性分析9、以下各项中，属于统一品牌策略的缺点的是( )。 A.如某一产品出现问题，易给整个品牌带来负面影响 B.企业广告、促销费用开支较大 C.某一类产品市场失败会影响同一品牌其他产品 延展不当或过分延展，易导致品牌淡化，形象受损10、某企业有甲乙丙丁四种产品，各个产品的销售数据如下。(单位：元)收益率最低的是（ ）。 A.甲 B.乙 C.丙 丁11、对于下列市场机会，企业的做法为尽力捕捉利用，为最佳经营机会的是( )。 A.理想型市场机会 B.风险型市场机会 C.问题型市场机会 稳妥型市场机会12、甲公司是一家主做U盘的企业，公司规模不大，在同行业中并不是特别出名。2009年甲公司决定把公司重点转为专注于女陛中学生市场，把公司经营重点放在个性U盘上，取得了巨大收益。甲公司属于( )市场地位。 A.市场领导者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 市场补缺者13、现代社会，许多人知道计算机是什么，知道如何阅读计算机操作说明书，也知道计算机在生活和工作中的用途。而在仍然保持传统生活方式的土著人那里，计算机大概毫无意义可言，也许只是一件稀奇古怪的金属器具，并没有买主。该案例说明( )是影响消费者购买的重要因素。 A.自然因素 B.文化因素 C.个人因素 政治因素14、将整个市场视为一个整体，致力于顾客需求相同之处而忽略不同之处，这种战略属于( )。 A.无差异市场营销 B.差异性市场营销 C.集中市场营销 无集中市场营销15、以下各项中，是成熟期的销售目标的是( )。 A.开拓市场，创造产品知名度，提高使用率 B.市场份额最大 C.保持市场份额，争取利益最大化 消减开支，榨取品牌价值16、以下各项中，不属于目标市场营销的理论依据的是( )。 A.企业资源的有限性 B.企业经营的择优性 C.市场需求的差异性 市场需求的有限性17、甲企业在选择目标市场时决定，将其手中的P1，P2，P3全部产品投入到M1，M2，M3全部市场中，这种做法体现了( )。 A.全部覆盖 B.产品专门化 C.市场专门化 选择专门化18、( )地位的定义是一些虽然竞争实力不强，注意在市场缝隙中寻找生存和发展机会。 A.市场领导者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 市场补缺者19、以下各项中，属于无差异市场营销缺点的是( )。 A.目标市场狭小企业发展受到限制 B.增加生产及营销成本 C.增加管理难度 无法满足和适应消费者差别需求和需求变化20、内蒙古的宁城老窖，宣称是“宁城老窖——塞外茅台”，这体现的市场定位策略是( )。 A.迎强定位 B.避强定位 C.甘居“第二” 攀龙附凤21、甲公司是家电领域的新的进入者，一进入此行业甲公司就先吞并了同行业的一些小公司，扩大了自己的经济实力，甲公司属于( )市场地位。 A.市场领导者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 市场补缺者22、以下各项中，属于伙伴型客户的