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2021-04-13 发布于北京
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企业生产实际案例库互联网金融网络借贷人人贷，P2P营销也要有人情味目录1案例背景2案例内容3案例分析4资料来源人人贷创建于2010年，凭借其灵活、稳定和诚信的服务宗旨赢得了大量忠实用户，并在P2P红利期结束前就已经意识到，仅凭高收益等手段已经不能满足用户对互联网理财产品的全部需求。因此，在当前相关产品同质化严重的市场环境下，人人贷在做好产品的同时，还就如何树立更贴近用户的品牌理念做了一些有益的尝试。案例背景人人贷在进行品牌信息传播的同时，也没有忽视KOL（Key Opinion Leader，即关键意见领袖，是在微博上有话语权的那些人）的榜样力量，邀请了人人贷、36氪、界面以及无二之旅等多家企业的创始人进行品牌证言。案例内容人性化营销又称为“人本化经营”，是企业依照人性来开展市场营销活动，通过充分满足人性的需求来达到企业经营的目的。人性化营销是商家与顾客在交易中充满温情和爱心的沟通过程，能够提升顾客从商家的关爱中感受到的情感价值。正如上述案例中，人人贷传递的品牌信息——“不强求，不意味着不争取；不放弃，不意味着不理性。幸福，原来很简单，只要多10%的幸福，就够了”，用简单明了的语言直接告诉消费者产品能够给用户带来的利益和好处。案例总结[1]周站峰.人人贷网贷平台营销探析[EB/OL]./Research/ReportDetail.aspx?nodecode=101034001id=100000243133341.[2]李素娜.人人贷忽然“温情脉脉” 金融营销也可以情动人[EB/OL]. /news_62345.html.[3]关凤怡.高息时代结束人人贷如何实现高逼格营销[EB/OL]./2015/09/16/ARTI1442388656088498.shtml.[4]刘雷.2015年新品策略：让你的营销多些人情味[EB/OL]. /articles/vmQ3Ib3.资料来源谢谢