我国农产品绿色营销探析.docxVIP

我国农产品绿色营销探析 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章农产品绿色营销相关概念 1 1.1农产品绿色营销的含义 1 1.2农产品绿色营销的特点 1 1.2.1提倡绿色消费意识 1 1.2.2实行绿色促销策略 1 1.2.3采用绿色标志 1 1.3农产品绿色营销的意义 1 1.3.1保障人们的身体健康 1 1.3.2扩大农产品企业市场 2 1.3.3推动生态农业经济的可持续发展 2 1.3.4促进企业绿色文化建设 2 第二章我国农产品绿色营销现状 2 2.1绿色农产品种类繁多 2 2.2渠道层次多 2 2.3交易方式传统 3 2.4收益低 3 第三章我国农产品绿色营销SWOT分析 4 3.1优势分析 4 3.2劣势分析 4 3.3机会分析 4 3.4威胁分析 5 第四章我国农产品绿色营销中存在的问题 5 4.1绿色农产品种类少，创新不足 5 4.2绿色农产品价格制定不合理 5 4.3农产品绿色渠道不稳定 6 4.4农产品绿色促销力度小 6 4.5农产品绿色推广不全面 6 4.6缺少政府支持 6 第五章我国农产品绿色营销对策 6 5.1加大对绿色农产品的创新，增加农产品种类 6 5.2制定合理的绿色农产品价格 7 5.3建立稳定的绿色农产品营销渠道 7 5.3.1特许专卖渠道模式 7 5.3.2选择性分销渠道模式 7 5.3.3零层分销渠道模式 8 5.3.4龙头企业+农户渠道模式 8 5.3.5通路结构渠道模式 8 5.4增加农产品绿色促销手段 9 5.4.1特价促销 9 5.4.2抽奖促销 9 5.4.3广告促销 9 5.4.4增值服务促销 9 5.5做好绿色推广 9 5.5.1培养优秀的绿色销售人员 9 5.5.2加强绿色农产品的有形展示 10 5.5.3增加绿色农产品的服务形式 10 5.6加大政府对农产品绿色营销的支持 10 5.6.1政策支持 10 5.6.2经济支持 10 5.6.3服务支持 10 5.6.4人员支持 11 参考文献 12 摘要 伴随着21世纪的到来，社会不断发展，人们的环保意识逐步增强，对于身体健康更加关注。因此，绿色食品尤其是绿色农产品应运而生，绿色这一词也被越来越多的人了解，伴随着这一绿色浪潮，绿色营销逐渐代替传统营销，成为企业必威体育精装版的营销模式。 由于我国绿色营销起步较晚，企业虽然取得了一些成绩，但在策略的实施上还存在许多问题，所以，本文以农产品行业为例，应用SWOT分析法全面探析农产品行业内外部环境，从而对我国农产品行业的营销环境与现状进行分析探讨，在服务营销组合7P理论的基础上，找出我国企业在绿色营销中存在的不足，通过借鉴国外相关经验，制定适合我国国情，并适应国际趋势的绿色营销战略，提高我国农产品行业的竞争力，促进我国经济可持续发展。 关键词：农产品、绿色营销、绿色价格、绿色渠道 Analysis on Green Marketing of Agricultural Products in China abstract With the advent of the 21st century, the society is developing continuously, peoples awareness of environmental protection is gradually increasing, and they pay more attention to their health. Therefore, green food, especially green agricultural products, came into being. The word green is also understood by more and more people. With this green wave, green marketing gradually replaces traditional marketing and becomes the latest marketing mode for enterprises. Due to the late start of green marketing in our country, although enterprises have made some achievements, there are s