非物质文化遗产北安乌鱼绣商业化营销策略研究（市场营销专业论文）.docxVIP

PAGE 19 非物质文化遗产北安乌鱼绣商业化营销策略研究 市场营销专业 目录 摘要 1 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、相关理论概述 3 （一）非物质文化遗产概念 3 （二）非物质文化遗产商业化经营相关理论 3 1.非物质文化遗产与商业化经营 3 2.非物质文化遗产与产业化开发 4 二、北安乌鱼绣商业化营销现状分析 6 （一）北安乌鱼绣企业简介 6 1.企业发展概况 6 2.企业产品特色 6 （二）北安乌鱼绣宏观环境PEST分析 7 1.政治法律环境分析 7 2.经济环境分析 8 3.社会文化环境分析 9 4.技术环境分析 9 （三）北安乌鱼绣SWOT矩阵分析 9 1.WO战略 10 2.ST战略 10 3.WT战略 11 4.SO战略 11 三、北安乌鱼绣品牌开发策略 11 （一）微信平台运营 11 （二）微博平台运营 12 （三）直播平台运营 12 （四）百度词条有哪些信誉好的足球投注网站 12 四、北安乌鱼绣4V营销策略 12 （一）产品差异化营销 13 1.线上＋线下的形式差异化 13 2.市场定价差异化 13 （二）产品功能弹性化设计 14 1.核心功能设计 14 2.延伸功能设计 14 3.附加功能设计 15 （三）增加产品附加价值 15 1.提高技术创新的附加价值 15 2.宣传品牌文化的附加价值 16 （四）使顾客与产品产生共鸣 16 1.实现品牌价值共鸣 16 2.形成情感互动共鸣 17 五、为非物质文化遗产北安乌鱼绣商业化经营实施保障的建议 17 （一）政策保障建议 17 1. 黑龙江省的非物质文化遗产保护政策 17 2. 政府对非物质文化遗产产业发展的政策保障建议 17 （二）制度保障建议 18 （三）财务保障建议 18 1. 政府对非物质文化遗产的财务保障建议 19 2. 政府对非物质文化遗产财务保障的具体措施建议 19 （四）人才保障建议 19 1.强化传承人在产业中的作用 19 2.引进高科技人才进行创新研发 19 3.培养创意人才有效对接市场 19 参考文献 21 致谢 22 摘要 非物质的文化遗产作为一种人类精神文明的传承和体现,具有重大的历史意义和价值。北安乌鱼绣作为非物质文化遗产之一,经过非遗传人近三十年的悉心钻研,传承、发展和创新了北安乌鱼绣等传统刺绣的技艺,但目前既面临着传统刺绣技艺无法口头传承和其表达本身的发展困境,也面临着经营方面传承人的付出和收益不成正比的现实难题。本文通过对我国目前非物质文化遗产保护与推广营销的现状的研究,深化对非物质文化遗产传承及营销工作的理解和认识,并以北安乌鱼绣为主要研究对象,在分析其商业化运营现状及策略的基础上,提出了切实可行的商业化经营实施保障建议,力争打造出新型的非物质文化遗产销售模式,使我国的非物质文化遗产保护、传承和销售系统趋于完善,为保护文化遗产,保护民族文化传承,实现北安乌鱼绣的可持续发展做出积极贡献。 关键词：“非物质文化遗产”；“北安乌鱼绣”；“商业化营销”；“品牌开发” Abstract As a kind of human spiritual civilization, the intangible cultural heritage has great historical significance and value. As one of the intangible cultural heritages, BeiAn mullet embroidery, after nearly 30 years of careful study by non-genetic people, inherited, developed and innovated the traditional embroidery skills such as BeiAn mullet embroidery, but at present it is faced with the traditional embroidery skills cannot be oral transmission and its own expression of the development dilemma, Also faced with the real problem that the peoples pay and income are not proportional to the manag