教学课件 广告学教程（第四版）倪宁.ppt

标题 一、什么是广告媒体 媒体译自英语的“media”。从传播学的角度看，媒体通常是指那些传达、增大、延长人类信息的物质形式。 广告媒体通过广告公司的代理，沟通了广告客户和广大消费者之间的联系，使信息发送和接收成为可能，使广告公司的业务活动得以开展。 广告媒体使企业（组织）的全方位信息交流能够顺利进行。 广告信息内容通过媒体传播出去，实际上也形成了一种交换关系，二者相互依存。特别是在大众传播媒体经营活动中，相互之间的关系更为紧密。 第十章 广告媒体的运用 第一节 广告媒体的类别与特点 标题 二、大众传播媒体 大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。 第十章 广告媒体的运用 第一节 广告媒体的类别与特点 标题 三、小众传播媒体 相对于大众传播媒体而言，这是一类传播广告信息的范围较小，受众人数较少的媒体，故称为小众传播媒体。这些媒体往往可以直接影响消费者的购买行为，能够弥补和配合大众传播媒体的广告信息传播，又统称为促销媒体。 第十章 广告媒体的运用 第一节 广告媒体的类别与特点 第二节 新媒体的特点与应用 第十章 广告媒体的运用 标题 所谓新媒体，是相对于传统媒体而新出现的媒体。20世纪60年代后相继出现的有线电视、卫星电视等，就曾被称为新媒体。 一、互联网 互联网（Internet）20世纪60年代产生于美国，最初是用于军事目的电脑通信工具，90年代后逐渐普及到商用和民用领域，吸引了众多用户。 （一）网络媒体的传播优势 作为20世纪90年代以后诞生的新型媒体，互联网络有其优越的传播特点。 第十章 广告媒体的运用 第二节 新媒体的特点与应用 标题 （二）网络广告的应用形式 1利用网站 网站（website）是指在互联网上，根据一定规则，使用HTML等工具制作的用于展示特定内容的相关网页的集合。人们可以通过网站发布想要公开的信息，或者利用网站提供相关的网络服务。 门户网站作为网民进入互联网的起点和始发之地，作为一个为满足网民（大多数或特定的）对于信息与服务的不同需求而产生的信息共享的网络枢纽参见宫承波：《新媒体概论》，15页，北京，中国广播电视出版社，2007。，较之于广告主（企业）的自建网站，在传播广告信息方面有更多的专业性与优势。如我国的新浪、搜狐、网易等商业网站，网络广告服务是其重要内容之一，可采用多种形式。 第十章 广告媒体的运用 第二节 新媒体的特点与应用 标题 （二）网络广告的应用形式 2利用万维网 凡上网输入网址，首先需打出“WWW”，这就是万维网。万维网是无数个网络站点和网页的集合，构成了互联网最主要的部分。 第十章 广告媒体的运用 第二节 新媒体的特点与应用 标题 3利用E-mail 查询电子邮件，是人们上网的一项经常性工作,使用E-mail的人数在直线上升，因此E-mail也是网络广告传播的良好载体。 4利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎 有哪些信誉好的足球投注网站引擎实现广告信息传播，目前可有三种方式： (1)广告主将广告发布在网站上，成为以网页形式出现的信息源，供有哪些信誉好的足球投注网站引擎抓取。 (2)用户利用关键词进行检索，在有哪些信誉好的足球投注网站页面上展现广告内容。 (3)通过注册，将网站或网页收录到有哪些信誉好的足球投注网站引擎索引数据库，经过分析后，投放与网站内容相关的广告。 其一，关键词广告。 指显示在有哪些信誉好的足球投注网站结果页面的网站链接广告，也称为“关键词检索”。当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。 其二，垂直广告。 指通过垂直有哪些信誉好的足球投注网站引擎发布广告。 第十章 广告媒体的运用 第二节 新媒体的特点与应用 标题 5正在兴起的新型互联网广告 （1）移动化。 据不完全统计，全球移动互联网流量快速增长，已占有互联网总流量的15％左右，与移动设备的使用时间相比，移动互联网广告有很大的增长空间。 （2）社交化。 随着社会化媒体日益繁荣，社交平台互动、分享的媒体特性也成就了社交广告，而大量的用户行为数据也为广告创意提供了无穷源泉。 （3）多屏互动。 即电视、电脑、手机、户外屏幕等多屏互动，实现媒体组合上的技术整合。 （4）原生广告。 原生广告是指通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验。 （5）实景增强。 互联网空间营造的是一个虚拟空间，但是实景增强技术却能让用户感受真实。 （6）RTB（实时竞价广告）。 RTB（real time bidding），中文解释为实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。 第十章 广告媒体的运用 第二节 新媒体的特点与应用 Oreo Daily Twist 全球知名饼干品牌奥利奥百年纪念活动就以在这一百年里，奥利奥陪伴了多少人度过美好