刘德华代言的贵人鸟运动鞋品牌系列画册文案(2).pdfVIP

贵人鸟企业画册 文案 营销中心品牌推广部 2002 年 4 月 30 日 贵人鸟的产生是运动领域有史以来最富创见性的进步，打破了所有传统品牌仅限于本行 业的禁锢恩想，它试图通过生产丰富的物质形式来帮助人们获得精神世界的自由释放，一 开始它就显示出慑人的勇气和彻底的与众不同，这种超载行业规范来研究整个社会人文环 境的指导思想，已成为所有现代企业的标志典范。 带着新世纪的现代意识观念与行为方式， 贵人鸟无疑成了这个时代最富创造思想和具 有代表性的品牌形象，它在每一个过去的年月里汲取丰富营养，又富有二十一世纪的一切 气质，新科技、新人文、新经济、新资讯在这个企业身上互相渗透、互相激发，这个年轻 而有巨大潜能的发展性品牌，向人们暗示一种年岩盖的、现代的、永远向前的生活风格。 贵人鸟是一个经过高度思想整合的、深深扎根在运动领域丰富内涵的企业，它认为惟 有保持深遂的远见、超凡的魄力、超前的意识和稳健的作风才可获得巨大的发展潜能，保 持走在潮流的前端，积极的将运动文化推向前行，这是一个经过深思熟虑的品牌。 声音 从一开始人们就要求自我独立，当他们的民族或国家获是得解放时，他们实际又陷入了严 重的其他的机制压抑—它们遗弃了人们，同时又自吹”解救”了人。 （包括行政、管理、商业、警察、司法人员）人们总是埋怨过去现在将来都已经制定好的， 我们只不过是重复自己成为某人。人们期待遵照自已的意愿，不断创造自己发明自己的愉 快过程，但随之而来的是个体个性与集体精神的冲突，自然秩序与社会自身的矛盾无不充 斥了这个世界。同样，在运动行业，个体个性与集体精神的充突，个人项目与团队项目的 冲突，这些错综复杂的思想围绕着运动用品的经营者，到底运动用品该给人带来什么？ 态度 人们对待事物的态度截然不同，贵人鸟品牌的初步具有运动学意义的理论研究开始于上个 世纪八十年代末，那时候他们很自然的被这一课题吸引，他们渴望一种能极大地调动个体 积极性和自发性的运动哲学。然而贵人鸟主张的个性并不等同于他们生产的运动用品所表 现的极酷和极时尚，更重要的是，它主张人们内心和思维的极度个性和极度自由，而且这 种不随时间流变的个性将永久的成为人们自己独特的时尚。 这种行为对于很多人来说，可能认为是一贯的和协调一致的，但并不简单。贵人鸟把对待 个体和精神的新感情，对待企业和品牌等经济问题的新态度，新的工作伦理以及对一种将 个人想法纳入目的憧憬组成了一个复合体。现在，他们这个主张得到所有与它接触过的人 们的极大认同，经过若干年的时间，一个完整的思想体系，一个完整的网络遍布了世界各 地。 打破世界统一性 我们必须开始讨论一个似乎可能已经不存在了的概念 每个人成为独立性的个体，使世 界失去它的统一性。 虽然这项逾越了运动领域的工作远远超出贵人鸟品牌自己所把握的专门知识范围，但他们 仍不会有任何愧怯，贵人鸟把帮助人们超脱物质形式基础束缚，从而获得精神世界的自由 作为永久的追求。 精神标志 现在看来，这标志早已超越了标志的意义，代表一种激动人心的精神，贵人鸟品牌成为现 在和未来的自由思想者和超脱环境成规的标志性力量。这种突破和拼搏的精神，赋予品牌 拥有感染世人的巨大能量。它的 [ 构图感受 ] 来自遥远太空中悬浮的一块星云，和被称为生 命之源的太阳，其 [ 自然的、热烈的、自动的、自由的 ] 状态，恰如其分的反映了品牌存在 的意义，预示了品牌旷日深远的发展目标。 标志的蓝绿色是一款像征年轻休闲，具有极强生命力的色系，带给人们时尚而富有想象空 间的视觉感受。成为运动行业中独树一帜的 [ 运动色系 ] ，这种强烈的色系个性，不仅反映 了品牌独一无二和尊重本我的个性，更确立了品牌识别系统无可非议的排他性与识别性。 超前的、现代的 [ 大视觉元素 ] 的运用，从上下到左右的无限延伸，从张到合，从形到意， 从动到静，直接传达出运动行业的属性与思考深度，主张自发性的自然姿态和无拘无束的 自由精神，体现了企业对人性本能的哲学思考和厚积薄发的运动企业文化，这种直接的、 统一的 VI 形象成功打造了一个大器