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手游玩家在三大节日的行为数据分析三05 从新增用户、活跃用户、付费用户和留存率的角度对最近的三大节日（圣诞节、 春节及情人节）进行了分析和总结。 三大节日的新增用户量 圣诞节在中国的影响力还没那么高，虽然推广挺多的，但新增用户量没有特别大。 春节期间从1 月23 号（小年）就开始往上增加，一直到了元宵节后才开始往下 走，这是一个很明显的趋势。这与玩家在春节期间寻找新游戏有关系，另外跟平 台在春节前做大量的推广也有关系。 三大节日的活跃用户 明显的，在整个春节期间活跃用户非常高。活跃用户从节前开始增长，到初三， 过了大年初三之后活跃度就开始下降。所以说，做活动、做促销也好，最好的时 间点在什么地方呢？可能就在初三之前，在活跃度最高的时候做一些促销活动。 手游过了这个时间点之后，1 月22 号左右又是一个高峰，基本上周末效应还是 比较明显的。 新增设备的占比（新增设备数/活跃用户数） 当你做推广时，新用户大量的进来，此时新增设备占比升高。尽管圣诞节和元宵 节（情人节）都有花很多钱去做推广，但效果都没有春节好。 三大节日付费用户量 整体来讲，玩家在游戏上的精力投入增加，就带来了金钱上的投入。CP 在假期 少的节日进行了大量投入，但收效甚微，在春节的拉升反而特别大。因此我们应 该提前做好布局，等待节日的大爆发。 从24 小时的付费变化来看，节日与平时并没有什么差异，但玩家的投入会稍多 一些。做付费活动的时候，比如说一些促销活动，日子比活动更有用，所以挑好 的日子更重要。 用户留存率表现 圣诞节期间有很多的休闲游戏和付费游戏，大家会做一些活动，所以短期内的留 存会拉升得比较厉害。春节前通过推广带来的用户在春节留存表现得特别好。从 整个活跃率来讲在春节期间比其他高。要导量的话一定要在春节前做好。春节中 的活跃用户留存率是相对比较低的，春节后比春节中的好。 节日期间玩家的游戏行为 节日期间大家会玩多少款游戏？现在行业的游戏太多了，每月上差不多近100 款游戏。只玩一款游戏的用户很少，只占22% 。平均每天会打开3.1 款游戏， 有3 款游戏同时在玩，可能会玩跑酷、卡牌或者相对比较重的游戏。主要的时间 （92% ）花在同一款游戏上。用户可能会玩多款游戏，但你要抓住主要的游戏， 这样他才会付费。以上数据大家可以作为一个参考，某款游戏相对行业平均值来 讲是什么地位。 拉收入就要靠有吸引大家的地方，而节日是一个最好的卖点。拉活跃还是长假期， 节日当天的活动很难拉到很大的收入和活跃，十一黄金周是要早做准备的地方。 2013 年6-12 月游戏benchmark(基准)参考值