形象类广告文案写作.pptxVIP

;【本章重点】;第一节 企业形象广告文案写作;创作企业形象广告时，首先要对企业形象进行定位。常用的定位方法有实力定位、理念定位、利益定位、竞争定位公益定位。相应的企业形象广告就有认知形象广告、实力形象广告、理念形象广告、利益形象广告、竞争形象广告、公益形象广告。;一、认知形象广告文案 企业认知形象广告，是通过广告宣传，使读者对企业有个大概了解，包括企业的历史、现状、规模、人才、技术、产品、品牌理念等。;二、实力形象广告文案 实力形象广告是指以企业的实力为诉求重点做广告，如人才、资金、技术、设备、产品、质量、规模、成就等。用这些现实指标来说明企业具有的实力，赢得消费者的信赖，打消消费者对企业的疑虑，从而树立企业的良好形象。;三、理念形象广告文案 理念形象广告是从企业文化、企业追求、经营理念等方面进行诉求，以塑造企业的整体形象。 企业形象是企业的总体观念和价值追求，是企业员工共同维护的企业文化，是社会大众评价一个企业的价值指标，也是企业与消费者心灵沟通的途径。消费者认同了企业理念，就等于接受了企业，或者接受了企业的产品和服务。;四、公益形象广告文案 企业的公益形象广告，是指广告以企业关心社会公益事业、文明新风为诉求主题，宣传企业的长期理念及其对社会负责的态度，以争取消费者的认同。;第二节 品牌形象广告文案写作;撰写品牌形象广告文案首先要明确品牌形象的定位，其次要对这种定位进行形象化、人性化的传达。;品牌形象定位是指品牌在消费者心目中区别于其他同类品牌的个性风格，是品牌独特性和不可替代性的基本标志。品牌形象不仅应该反映出消费者对品牌外表形象的期待，还应该反映出消费者对品牌形象及其个性特征的向往，从而引起他们的兴趣与喜爱。;在品牌形象定位中，产品特征、品牌名称、特色包装固然很重要，在明确品牌定位后进行广告宣传也很重要。在写作广告文案时，品牌特征要准确。;企业在品牌形象定位时应以市场为目标、以需求为导向、以消费心理为依据，正确设计自己的品牌形象。;第三节 服务形象广告文案写作;服务形象广告要有具体内容，服务项目要落到实处，要让消费者感到企业是在实实在在为消费者服务，是真心实意为消费者着想。因此，广告文案中出现的应是切实可行的措施和能够兑现的承诺。;第四节 企业软文广告的写作;软文广告的出现是因为人们对硬性广告的抵触、对新闻稿件的信赖，以及软文广告收费低廉。相对于硬性广告而言，软文广告绵里藏针，隐而不露，与不露声色之中使读者阅读广告，读者不知不觉中掉入企业精心设计的“软文广告”陷阱。它追求的是春风化雨、润物无声的广告效果。 ;企业软广告一般不直接宣传产品，不讲产品的功能和优势，更不讲产品的卖点。而更多是宣传企业信息，如企业历史、企业理念、科技开发能力、企业技术力量、企业的设备情况、产品的科技含量和先进性、市场规模、销售覆盖面、社会的良好评价等。;软文广告要写得不像广告，而像通讯报道，有的还以报告文学的形式写成。这样能消除人们对广告的抵触，从而对软文广告的内容产生信赖。 但是，软文广告作者一定要实事求是地宣传企业和产品，不能有丝毫的虚夸和不实之词，不能欺骗消费者，不能误导消费者。;概念清单 企业形象广告 服务形象广告 品牌形象广告;【思考与练习】;【思考与练习】;【思考与练习】;【思考与练习】;【思考与练习】;【思考与练习】;【思考与练习】;【思考与练习】;【思考与练习】