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影响电影票房的六大因素 影人论坛 CHINESEFILMMARKET 影响电影票房的六大因素 综观目前电影市场的现状.尽管我们 已对电影产业进行了某些改革.推出了一 系列措施.如院线的建立.引进片的额度 增多.周二半价的推出.以及各种优惠促 销等活动,各类题材,片类,数量,质量也 有很大提高.但中国电影市场依然没有走 出低迷.观众人气不旺.仍是不争的客观 事实.之所以出现这样的现状.业内人士 认为:网络电影的泛滥.盗版影碟的猖獗, 各种文化休闲娱乐的多元化.电影题材的 不尽人意,票价的昂贵,宣传营销人才的 缺乏,一些老影院环境设施服务滞后等, 都导致了电影票房危机重重.票房难以上 升.中国电影市场目前仍然主要靠美国好 莱坞大片和国内几位知名导演的影片吸 引观众.如果不改变这种情况.中国电影 市场是危险的 要想使国人回归影院.票房有较大 上升.以笔者看来.从下述六个方面努力 可能会改变现状: 一 ,为电髟立法墨当务之急 俗话说,没有规矩,何来方圆.网络 电影的肆虐泛滥.DVDFV-CD的盗版猖 獗,是电影的天敌.众所周知.如果政府 有关部门不为电影立法.不健全法律制 度,不运用法律武器来制止,打击各类侵 权,盗版行为,来规范电影市场秩序,中 国电影市场是不可能走向辉煌的 近几年来.各种盗版的影像制品愈 演愈烈.各类网站未经授权的电影作品 随意链接,下载,播放.犹如洪水猛兽,肆 无忌惮地掠夺我们的观众.就温州而言. 花10元,5元就能在某些影像店或出租 点轻而易举地购买到或租到影院正在放 映的盗版碟片;在温州的《鹿城影院》网 站中,只要每月交10元钱就能随心所欲 地观看必威体育精装版的大多数中外盗版影片.这 很令人担忧.事实证明,仅仅是盗版碟片 和网络电影的推迟出现.各大影院票房 业绩就很令人欣慰.2003年张艺谋的 《英雄》,2004年冯小刚的《天下无贼》, 142006?第4期 2005年唐季礼的《神话》等,均使观众蜂 拥而至,影院门前车水马龙.人潮涌动, 各影院日进斗金. 所以.立法是政府支持中国电影的 当务之急.只有用法律来保驾护航.保障 电影的合法权益.中国电影才能重新走 向辉煌 二,影片质量的优劣对幂虏至美■■ 一 部电影的票房成功与否.最重要的 是影片的质量.据有关资料显示,2004年 我国拍摄的国产电影达212部.但佳片却 为数不多.为此.观众很少为国产影片买 单.有的导演怨观众不捧他们的场.也有 的说票价高.还有的责怪多元化文化消费 的影响等等,却很少分析自身的原因. 我们的观众到底需要什么样的电 影?说实在的+国内大多数影片的确不被 人们恭维.前不久.央视名嘴崔永元在谈 到中国电影的发展趋势时.一针见血地 说:中国导演越来越多的为外国市场拍 电影,很多在国外市场获奖的电影,在 国内却得不到掌声.他还说,拯救中国 电影的方法只能是以毒攻毒.大量引 进国外大片让观众感到反感.这样才能 让中国观众重新迷恋中国电影.为此. 笔者曾在网上与网友们就崔永元上述 的话语进行探讨,大家普遍认为:电影 的质量优劣并非导演说了算.影片要有 冲击力,感染力和吸引力.观众进影院 注重的是影片的质量与可看性.至于票 价的高低.影片是否获奖是次要的.几 个网友叹息.本土好的影片投放市场实 在太少,但他们对于美国和韩国影片, 很乐意掏钱.为何国人对美国大片情有 独钟.对韩国影视妇孺皆欢?当然.本土 屈指可数的几位导演.像冯小剐,张艺 谋,徐克等也是国人所酷爱的.但整个 电影市场的份额仅靠国内少数导演的 影片所占据的量.中国电影能走出低谷 吗?这难道不值得我们从事电影剧本创 作的编剧和导演们深思吗? ■吴直文 三,多厅影院和电髟趣市墨观众回 归的关一所在 在7O,8O年代,因当时文化娱乐休 闲方式单调匮乏.一些影院虽只有单厅 甚至地理位置不佳,也能门庭若市.硬件 的落后被当时电影繁荣的辉煌所掩盖 现今是21世纪,如不与时俱进.改造提 升影院.经营必然惨淡. 据悉.院线制后.年票房收入达 1000万以上的影院.全是改造后的多厅 影院或新建的电影超市.事实胜过雄辩. 新建的电影超市及其优越的地理位置. 是吸引观众重回电影院的一个重要因 素.现在.电影院不再是一个单独的存 在.它将和大型高档商场结合在一起.形 成休闲,饮食,娱乐,购物一条龙,让观众 在看电影之余又能享受到综合性的消费 服务,这既给票房带来了财气.也给商场 增加人气,使影院和商场取得了双赢 据有关资料分析.功能齐全,地理优越, 多选择性,舒适豪华的多厅影院符合现 代人的消费1:3味.已成为国内外影院发 展的趋势 四人才资源墨经蕾髟院的■中之■ 孙子兵法云:千军易得.良将难寻. 我们往往只重视硬件的投入建设.而忽略 人才的关注现在大多数影院的思想观念 仍然还是靠天(即好片)吃饭,特别是在 没有