和声证大西镇核心概念及营销构想终稿.ppt

其他输出方式 √ 多元化的媒介联动，集中曝光。 √ 传统网络传播、杂志传播 √ 电视台媒体传播 √ 旅游类电商推广 √ 与明星、商人、艺术家、名主持等各类跨界名人合作。 行动营销 系列活动 学院合作：与复旦视觉系、上戏等合作 与学院合作，设立奖项，设置公益教学活动。 由证大西镇项目成立基金会，邀请大师指导，支持和赞助年轻人的创作和发展，让商业和公益共同发展。 130 “朱家角形象大使”申请 配合政府进行公益活动，保护朱家角公共形象。 例如：定期对朱家角的水源进行区域的清理；定期植树活动等等；赞助画册、书籍；朱家角老照片的明信片免费在报亭派送…… 131 关联营销 名人代言与跨界传播 通过与项目品牌精神的契合，从圈层营销到名人代言，快速利用成熟的跨行业品牌活动，实现项目知名度的传播。 （除张军的话剧艺术中心活动） 一场内外修炼的心灵之旅 在行走中安静下来，与自己的内心对话 “行走的力量”是著名演员陈坤创立，东申童画公司发起的一项心灵建设类的公益项目。旨在号召人们通过最本能的行走，获取正面的内心能量，并将正能量传播给他人。该活动希望用最简单和本能的方式，传达一种积极向上的人生态度、生活理念，从而净化心灵。 产品联动推广及增值服务建议 酒店高级会员待遇SVIP（度假别墅的推广联动） 业主可享受酒店的一次数次的亲友免费住宿权，持有业主卡享受酒店配套的优惠，预约SPA、宴会、会晤接待的会员待遇。 特级宫廷菜厨师私家接待服务。宾客宴会私家定制方案（生日宴、婚礼等） 24时 总管式服务体系（度假别墅的增值服务） 始于中国农历的【春夏秋冬二十四节气】，也代表24H全天服务。 定制化私人管家服务，提供从私车保养、机场接送、家政服务、管家服务、 园艺护理等一条龙式服务礼遇 租车服务 行程安排 管家服务 管家服务 1、私人药剂师、中医师、营养师 2、国医把脉、御膳烹饪 3、私人体检及健康管理中心 4、原生态食材特供 5、二十四节气时令滋补 24节气滋养顾问服务及膏方养生服务（度假别墅增值服务） 与知名的保健师营养师及中医为业主提供养生服务。 胡润百富——朱家角会客厅（企业会所的跨界推广） 与胡润百富合作，通过在证大西镇成立“朱家角会客厅”，更大范围的打造项目的知名度，通过胡润私人晚宴的邀约，胡润葡萄酒挑战赛等一系列胡润自身品牌活动，将项目打造成高端商务会晤及新富豪生活方式的发布中心。 巴曙松 陈来 陈全生? 陈东琪?? EMBA总裁研修班定期的商务沙龙活动 与国内一线的EMBA总裁研修班和商学院洽谈，在朱家角举办（项目酒店）招生活动及经济学家的系列论坛活动，通过合作此类活动吸引客户到现场参观项目，并通过定期的酒店授课，将项目的及时动态传递给意向客户，促进其意向。 短期禅修顾问导师 禅修的巴利文意思是“心灵的培育”，就是在导师的指导下把心灵中的良好状态培育出来 ，所谓的内观修习，目前在欧美及一线城市的富人当中，非常受追捧，十日禅修课程。 自有资源的展示中心和物料： A、酒店WIFI信号页广告及酒店电视开机画面广告（创新媒体尝试） 在证大卓美亚酒店，喜马拉雅酒店WIFI登陆界面当中， 通过DNS设置添加证大西镇项目信息，及辅助安排前往参观的车辆，给所有往来酒店的客户都增加知晓项目的机会。另外在酒店入住的客户，在打开电视的“酒店欢迎”页面当中增加一帧项目信息。 B、酒店现场植入其他建议： 考虑增加酒店内项目信息的植入，如项目会刊DM，总统套房礼品，大客户礼品等，酒店停车场合电梯内信息，加深客户对证大西镇项目的形象。 C、证大大拇指广场巡展体验（内容输出，应以使用客户为导向） 小 结 第一层级定位：区隔性占位 长三角首个摩登水乡度假天堂 第二层级定位：价值定位 首个都市“庆典模式”文化度假综合体 沟通核心 都会桃源里 隐逸的自由 传播方阵 感官营销、情感营销、话题营销、关联营销、大众营销 时间有限，希望对您的思考有帮助， THE END,THANKS! 紧接着，让我们看看 紧接着，让我们看看 紧接着，让我们看看 它们表现为。1.2.3一次愉快的旅行、一顿可口的晚餐等等， 都可以被定义为奢侈品 从地位、名誉、身份的标志， 走向奢侈的体验、生活方式的实现、个性的表达 新奢侈时代，品牌要实现的正是 传播之沟通基调原则 绝无仅有，似曾相识 1、语言朴素性：产品的高端形象，通过平实朴素的描述性语言，更能体现从容的气质 2、独特符号：罕见的，非经验型的产品打上特殊符号 3、似曾相识：独特性和创新性并非天马行空，而是对消费者经验的概括和提升，所展示出来的画面、意境、文字内容并非为赋新词强说愁，而是充满哲学思辨。 平面调性参考范例——摩登西镇篇 平面调性参考范例——摩登西镇篇 平面调性参考范例——隐逸的自由篇 平面调性参考范