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第一章 旅游活动及旅游经济影响的测量 旅游业出现在 19 世纪中叶，作为一个独立的有影响的行业出现 是在第二次世界大战之后，特别是20世纪60年代以后。相对稳定的 国际政治环境，不断改善的社会经济状况，特别是交通工具的急剧改 进，使旅游活动逐渐变成了经济发达国家和发展中国家公民的一种生 活方式，大众旅游的时代出现了。 一、 旅游业产业化发展的整体态势 纵观世界旅游业兴起和发展的历史，可以发现，旅游业的兴起和 发展依赖于相关产业、相关行业的发展，比方说：如果没有航空业的 发展，就不会有今天的世界旅游业；如果没有汽车、公路、铁路交通 运输业的发展，也肯定不会有今天的世界旅游业。但是，依托相关产 业、行业的发展，世界旅游业一旦兴起，其发展势头就不可遏制。80 年代以后，随着世界旅游业的进一步发展和日趋成熟，它和其它产业、 行业的依托关系也发生了根本性变化。旅游业已经成为世界经济关系 中起着重要作用的龙头产业、核心产业，并且在它的周围集聚了涵盖 食、住、行、游、购、娱等要素的一大批相关产业和行业，从而形成 了庞大的的旅游产业群。在今天，如果没有旅游业的发展，航空、汽 车、公路、铁路交通运输等一大批产业就会失去发展的活力和动力， 整个世界经济的发展都会受到严重的影响。 旅游业产业化发展的整体态势，可以归纳为以下几个方面： 一是旅游业产业化扩张进一步加速，与传统产业日益融合，旅游 1 市场细分化日趋深入，新型旅游产业不断涌现，促进旅游业持续发展、 壮大。 旅游业自诞生以后，市场细分化便不断发展，从以观光旅游为主 的传统旅游业，逐步发展到度假休闲旅游、历史文化旅游、生态旅游、 民俗风情旅游等。市场细分化的发展是旅游业产业扩张的结果，产业 扩张的规模越大，市场细分越深，并产生了诸多层次、更具生命力的 新型旅游产业。旅游业产业扩张和市场细分化的发展，呈现出三个方 面的趋势，即高层化、多样化、个性化。高层化就是旅游业的发展正 由常规旅游向满足旅游者更高层次需求的方向发展，这恰好符合了人 类精神需求由低向高逐步发展的趋势。表现在传统的“走马观花”式 的观光旅游逐年下降，或者这些旅游都有了更丰富的文化、思想内涵。 旅游向高层化发展的代表是生态旅游的迅猛发展，反映了人类环境意 识的增强和对环境需求的增长，联合国已定于 2002 为生态旅游年。 多样化就是随着旅游产业与传统产业的融合，不断产生新形式的旅 游，旅游的传统观念在产业扩张中不断被突破。如农业旅游、工业旅 游的出现，既是传统的旅游观念的突破，也是传统农业、工业概念的 突破和创新。个性化则是旅游业发展过程中出现的符合旅游者特殊兴 趣和强烈自主性的倾向，其表现就是各种专题旅游和特种旅游的兴 起。总之，旅游业的产业化扩张，旅游业与传统产业的融合，及其高 层次化、多样化、个性化的发展趋势，都为旅游业的发展开拓了更为 广阔的空间，为旅游业成为 21 世纪全球第一大产业奠定了雄厚的产 业基础。 二是世界旅游业的发展出现了全球化、区域化、集团化的倾向。 2 目前世界经济发展的一个重要特点就是经济的一体化、区域化和 集团化。旅游业作为世界经济最重要的产业之一，不能不受到世界经 济发展趋势的左右，受到全球范围内以光速流动的资本投资的影响， 全球化、区域化、集团化是世界旅游业发展的一个必然阶段。旅游业 全球化的倾向主要表现在投资领域、航空业、旅行社业和旅馆饭店业。 旅游业的区域化亦如全球化，随着经济区域化的形成，旅游业的区域 化随即形成，欧共体和北美自由贸易区是旅游业最为发达的两个区， 占世界旅游市场份额的70%左右，东盟旅游区、亚太旅游区也已成为 发展最快的旅游区域。旅游业集团化的倾向，主要表现在旅游企业的 大型化，经过一轮又一轮的联合、兼并、收购，旅游企业集团化的规 模日趋庞大，形成了象美国运通公司这样的大旅行社，法国雅高这样 大的旅游饭店集团。旅游企业的集团化，推动了世界旅游业的发展， 壮大了产业规模，奠定了世界旅游业向世界第一产业进军的基础。 三是世界旅游业在日益成熟的基础上，产业内部生产、销售、服 务一体化发展的势头日趋强劲，从而推动旅游产业结构的全面升级。 世界经济发展的历史表明，产业结果决定产业功能，决定产业的 效率和活