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展望新兴应用市场 © App Annie 2016 | Do Not Distribute 展望新兴应用市场 目录 1. 简介 2. 增长最前沿：金砖四国市场 3. 新一波增长浪潮：墨西哥、印尼和土耳其 4. 应用发展前沿：越南、泰国、埃及和阿根廷 ● 越南：正在崛起的游戏巨头 ● 泰国：基础设施发展推动未来增长 ● 埃及：智能手机量激增，各类应用大行其道 ● 阿根廷：拉美应用经济中冉冉升起的新星 5. 在新兴市场中成功立足 1 展望新兴应用市场 1. 简介 随着移动设备价格越来越低、性能越来越好、新用户越来越多，全球移动应 用行业也在不断地成长和进步。不同行业的发行商逐渐意识到应用拥有扭转 行业格局的巨大潜力，于是应用在越来越多的领域开始普及，以其无国界属 性占领一个又一个新市场。尽管近来全球经济放缓，新兴市场的应用经济仍 保持高速增长的趋势。 巴西、俄罗斯、印度和中国（金砖四国）堪称推动下载量持续增长的功臣。 这一趋势在 2015 年仍未减退，上述四大市场的 iOS 和 Google Play 综合下 载量同比增长近 80%。 同时，智能手机普及率的迅速提高、基础设施的改善以及用户群的壮大，也 让墨西哥、印尼和土耳其成为众多应用发行商在过去一年的必争之地。随着 应用经济持续发展和竞争加剧，2016 年发行商很可能需要挖掘更多机遇。 App Annie 认为在全球市场中，泰国、越南、阿根廷和埃及最值得期待。 应用商店的收入也在不断攀升，美国和日本等成熟市场仍然占据主流，而中 文市场（包括中国大陆、香港和台湾地区）和中东市场（包括阿联酋、沙特 阿拉伯和卡塔尔）在 2015 年的收入均见大幅增长。 2 展望新兴应用市场 本报告将概述 2015 年各新兴市场趋势，为有意打入这些市场的应用发行商 发掘潜在机遇。本报告着重介绍金砖四国市场的持续增长和巨大潜力，并回 顾一下墨西哥、土耳其和印尼在 2015 年的迅速崛起。最后再针对每一个代 表着新兴市场未来前景的国家做一些深入研究，这些国家涵盖东南亚、拉美 和中东等几大关键性增长区域：包括泰国、越南、阿根廷和埃及。 3 展望新兴应用市场 2. 增长最前沿：金砖四国市场 多年来，金砖四国市场一直是投资的焦点之一。这里生活着世界近一半的人 口，且仍是移动设备使用量增长最快的地区之一。这些国家的互联网呈现 “移动先行”趋势，让那些想要壮大用户群、寻求应用盈利机遇的应用发行 商蜂拥而至。 2015 年金砖四国移动应用行业的形势向好，综合下载量占到全球下载量近 30% 的份额。来自 Store Intelligence 的数据显示，中国、印度和巴西几乎没 有 任 何 增 长 放 缓 的 迹 象 。 由 此 ， App Annie 预 计 这 三 个 市 场 仍 将 成 为 2016 年全球应用市场增长趋势的引领者。 中国 毋庸置疑，中国仍是发展中国家应用市场中的主力。这里的应用下载量继 续稳步增长，且 iOS 下载量去年赶超美国，成为全球最大市场（按这一指 标计算）。 但真正的重头戏在于，2015 年中国市场的应用收入增幅较上一年翻了一番。 目前中国已成为 iOS 收入榜的第 3 大市场。而且，很多人都坚信，不久之 后，中国就会取代日本成为仅次于美国的亚军。随着下载量与收入的双重大 幅增长，2016 年的中国市场已成为众多发行商的重点开拓地。 © 2016 App Annie 4 展望新兴应用市场 印度 然而，也有许多业内人士认为印度才是 2016 年值得期待的关键市场。这不 仅因为印度在金砖四国中的经济前景最为明朗 ，更是因为这里的智能手机普 及率正迅速飙升，且仍有相当大的增长空间。此外，印度的用