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·716· 行 业 篇 第十章  娱乐传媒行业投资分析报告 娱乐传媒行业本身包括了娱乐、传媒以及兼具娱乐和传媒性质的子行业，涵盖的细分行业跨 越了传统媒体、互联网媒体以及移动传媒三大块，传统媒体包括影视制作、电视广告、报刊杂志 等；互联网媒体包括网络游戏、网络广告、网络视频等；移动传媒包括手机在线聊天、手机阅读 、 手机有哪些信誉好的足球投注网站等，范围极广。技术革命与政策是导致传媒形态变迁的两个主要因素，随着技术环境的 进一步优化 （3G 网络的普及），移动传媒与互联网等新兴传媒将呈现出爆炸式的发展态势。本章 将重点从影视制作、网络游戏、网络广告、移动媒体等方面来介绍行业在2010 年的发展状况。 一、娱乐传媒行业整体概况 根据清华大学传媒经济与管理研究中心发布的 《中国传媒产业发展报告》，金融危机后，中国 传媒行业总产值连续三年增长，增速超过GDP 增长速度，其中，2008 年的总产值为4220.09 亿元； 2009 年的总产值为4907.96 亿元，比2008 年增加16.3% ；预测2010 年传媒行业总产值将达到5620 亿元，增长14.5% 。随着中国日益融入到国际社会中，中国希望拥有更多的话语权，因此，近年来 我国积极提倡增强软实力的战略，这也与我国传媒行业自身发展要求是相一致的，中国飞速发展 的经济为其提供了物质基础。另外，随着新媒体技术的不断突破，传统媒体所占比重不断下降， 如何从市场与体制两方面寻求突破是传统媒体企业所面临的亟待解决的难题。 （一）行业发展概况 2004 年以来，我国传媒行业取得巨大的发展。根据可搜集到的各种数据进行统计和计算， 2004 年中国传媒行业产值为2 108.97 亿元，到2009 年这一数字已攀升至4907.96 亿元，增加了 132.72% ①。传媒行业细分行业数据见表10.1。 表 10.1 2004 年～2010 年中国娱乐传媒行业业态（单位：亿元） 项 目 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 报纸广告经营额 230.70 256.10 312.60 322.20 342.67 370.46 388.85 报纸发行收入 153.80 170.70 208.00 2 14.80 228.40 246.90 259.15 图书销售收入 486.02 493.22 504.33 512.62 539.65 557.24 623.00 网络广告收入 2 1.00 33.20 49.80 105.60 180.60 205.80 367.10 网络游戏收入 24.70 36.80 59.60 105.70 183.80 271.20 328.20 期刊广告经营额 20.30 24.90 24.10 26.50 31.02 30.37 49.65 期刊发行收入 101.50 124.50 120.50 132.50 167.10 166.30 222.35 广播广告经营额 32.90 38.90 57.20 62.80 68.34 71.87 73.00 电视广告经营额 291.50 355.30 404.20 442.90 501.50 536.20 737.70 ① “2010 中国传媒产业发展报告”，清华大学传媒经济与管理研究中心。 第十章  娱乐传媒行业投资分析报告 ·717· 项 目 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 广告公司经营额 282.00 307.00 316.00 3