ILVE厨电中国市场拓展计划提案.pdf

ILVE厨电中国市场拓展 ILVE厨电中国市场拓展 计划提案 计划提案 报告人：陈尉 2010-4-15 ILVE 中国市场拓展计划 ILVE 中国市场拓展计划 1 中国厨电市场背景概述 2 ILVE中国市场发展策略 3 团队建设 4 营销体系建设 5 品牌传播 一、 中国厨电市场背景概述 一、 中国厨电市场背景概述 1、中国市场厨电品牌现状： 随着厨房电器此行业市场容量每年平均以5%-7%的递增速度不断 的提升，具08年的相关数据调研出全国市场容量已经达到280亿，09 年将在300亿左右的市场容量.国内除了以方太、老板、帅康、华帝等 一些专业从事厨房电器的生产厂家外，另外一些中国的家电巨头企业 从本世纪初也开始涉及此领域如：海尔、美的，同时一些外资家电品 牌如：西门子、伊莱克斯也不甘落后一起参与进来争夺国内的市场份 额，由此可见：此块“蛋糕”的吸引力之大。从产品的生命周期来说： 烟、灶、消已经度过了“市场导入期”“成长期”进入白日化竞争状态的 “成熟期” 。 随着人们生活水平的日益提高,追求能够提高生活品质群 体越来越多,昔日油烟弥漫的厨房如今成了中产阶级,乃至高端人群展 示其实力与品位的场所.随之而来的是：德国的：嘉格纳、美诺，意 大利的smeg 等外资高端品牌也纷纷进入中国市场来强占细分市场中 的高端份额。 • 根据2010年胡润财富报告显示，全国有87.5万个千万富豪和5. 5万个亿万富豪，分别比去年增长6.1%和7.8%。 • 举例：上海市均价5万元以上的高端项目今年3月成交面积1.90 万平方米，相比上月增长了12.2%，成交均价为71202元/平方 米，环比上月上涨了2.8%。其中，四季雅苑、仁恒河滨城、绿 地浦晖国际中心分别以4673平方米、3485平方米和1795平方米 的销售量位列高端项目成交面积榜前三，均价分别为79357元/ 平方米、50515元/平方米和66513元/平方米，汤臣一品大厦、 白金湾府邸和翠湖天地嘉苑以154064元/平方米、111153元/平 方米、108337元/平方米的均价，占据豪宅均价榜三甲。 • ILVE的高端品牌的入驻必定在于消费高端房产的群体，从以上 数据可见，中国市场消费群体的庞大，其中内地以北京、上 海、广东为主要市场，另香港、台湾、澳门也是发展的重要目 标市场。 高端楼盘：上海地区举例2009年5月数据 高端楼盘：上海地区举例2009年5月数据 成交均价(元/㎡ 区域 楼盘名称 成交面积(㎡) ) 松江区 世贸山庄 2624 83016 浦东新区 合生东郊华品园 1264 78592 松江区 佘山东紫园 628 63902 卢湾区 翠湖天地 8817 62711 浦东新区