伊亿莉果油系列推广上市提案 .pdf

伊亿莉必威体育精装版打造 伊亿莉必威体育精装版打造 果油系列推广上市提案 果油系列推广上市提案 天然伊亿莉 美丽零负担 天然伊亿莉 美丽零负担 提 纲 第一力：强劲品牌力 第二力：消费洞察力 第三力：独特概念力 第四力：明星产品力 第五力：包装沟通力 第六力：终端促销力 第七力：渠道推广力 第八力：媒体拉动力 强劲品牌力 化妆品的潮流趋势 在欧洲，天然有机化妆品持续良 性增长，依据organic monitor得 来的数据显示，今年其收入估计 增长接近13%，达到约17亿欧元。 虽然天然有机化妆品受到金融危 机影响，但因为零售渠道的增长 和高端消费者的需求，依然呈现 良性增长态势，预计在2011年收 入会接近20亿欧元。 消费者的考虑 更倾向于选择天然植物的活性护肤品。 伊亿莉品牌理念 2011年我司确定了 “天然伊亿莉 美丽零负担”的品牌发展 理念. 3月上市的精油护肤系列，对“零负担”的品牌理念进行了具体的诠释 与大力宣传． 此次果油系列，秉承了“零负担”的品牌理念． 天然伊亿莉 美丽零负担  零伤害： 伊亿莉倡导绿色护肤，让肌肤不再受化学物侵害，承诺三不加：不添加 酒精；不添加有害化学物质、不添加激素。  更安全： 特制护肤配方，不滞留于肌肤表层，无残留，安全有效无负担。 从护肤品需求趋势来看， 伊亿莉品牌理念“天然伊亿莉，美丽零负担” 符合消费者需求和市场发展趋势！ 消费洞察力 伊亿莉化妆品消费者人群包含三个不同的人群： 果油护肤消费群 精油护肤消费群 专卖店护肤消费群 伊亿莉化妆品消费者人群包含三个不同的人群： 果油护肤消费群 精油护肤消费群 专卖店护肤消费群 18-2４岁 22-32岁 25-38岁 关注问题：控油＼补水＼美白＼防晒 关注问题：补水＼美白＼抗氧化 关注问题：抗衰老＼美白 18-24岁 消费者 　多为大学生或职场新人； 　具一定经济基础； 　已有一定品牌认知； 　愿意尝试新品牌； 　内心仍拥有小女孩的梦； 　在外来文化影响下成长， 对日韩、欧美护肤品较推 崇； 她们是18-24岁 SOHO一族 御宅族 的年轻女性， 她们是一群崇 尚快活的一 哈日哈韩 乐活一族 族。 萝莉正太 我来做主 18-24岁：关注流行趋势，重视产品外包 18-24岁：关注流行趋势，重视产品外包 装及流行度，个性独立、追求时尚 装及流行度，个性独立、追求时尚 审美的理想主义者，关注流 关注自身和家人的健康， 行趋势，十分重视产品的外 重视商品的成分，比如天 包装及流行度，是感性的消 然的、无添加等等