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北京现代汽车市场活动 公关提案公关提案 北京东方正隆公共关系咨询有限公司 20**年12月 提案概述 根据现有的市场情况、竞争对手动向和营销策略，同时 结合我公司所具有的行业经验与资源优势，我们提出初步分 析和公关策略以及析和公关策略以及20**年公关活动的规划设想和具体内容年公关活动的规划设想和具体内容， 在保证公关操作的持续性和统一性的同时，力求公关活动的 针对性和传播的有效性针对性和传播的有效性。 本本提案给案给出了我我们对索对索纳塔塔的市场定位市场定位和消费诉求消费诉求，配 合各种公关活动的支持，使消费者对北京现代和索纳塔形成 一致的品牌认知，拉动目标城市的消费需求。 20**年市场回顾  中国汽车工业协会公布的数字显示，今年前11个月汽车销售296.33 万辆，同比增长36.8% ，其中轿车销售102.07万辆，同比增长 55.4% 。轿车的增长成为拉动汽车行业增长的重要力量。其中，个 人与家庭购买比例迅速上升人与家庭购买比例迅速上升，，轿车进入家庭的势头迅猛轿车进入家庭的势头迅猛。。 350 296.33 300 250 219.83 辆 万 200 百 2002 2001 150150 102.07 100 65.69 50 0 汽车 轿车 20**年市场回顾  困扰中国汽车困扰中国汽车工业多年的顽症业多年的顽症――“散乱差散乱差”的的 产业结构正在得到调整，依照市场规律进行的兼 并重组取得突破性进展： 上汽集团持股韩国大宇10%；上海通用以50%的股权 重组烟台大宇；东风集团与日产的全面合作；一汽兼并天 汽，进而与丰田联手。 沈阳、广州、南京、重庆、北京、宁波等一批独具实 力和特色的轿车基地与三大集团共同发展力和特色的轿车基地与三大集团共同发展，形成形成3+N3+N的新的新 格局。过去国内有118家汽车企业，现在1