索尼数码广告提案.pdf

SONY 19 February 2003 4A公关策划大全！ 1 THE AGENDA • Recap of the Brief Andrew Lee • Consumer Insights Mr. Kong • Branding Strategy Naveen Rao • Creative Concepts Sam Chung • Events Media Ella Poon • Conclusion Andrew Lee 4A公关策划大全！ 2 THE BRIEF • To strengthen Cyber-shot sub brand image in China market • To increase Cyber-shot awareness 4A公关策划大全！ 3 AGENCY VIEWPOINT • The brand image of Cyber-shot needs to encapsulate a clear brand essence that is the best marriage between what the product has to offer and the consumer insights – In light of the key category communication trends – In line with the contribution that the brand is making to the SONY mega brand 4A公关策划大全！ 4 SONY - THE BRAND ARCHETYPE THE CREATOR U SERIES P SERIES F SERIES 4A公关策划大全！ 5 INDIVIDUAL MODELS CONSUMER INSIGHTS 4A公关策划大全！ 6 SONY品牌迷恋者 对于SONY产品他们并不陌生，他们自觉成SONY产品延伸和升级 的消费者，SONY品牌对他们意味者： • 科技领先 • 工艺精美 • 外观时尚 • 性能可靠 • 风格独立 4A公关策划大全！ 7 SONY的先进和完美既是他们审美的方向，又是他 们自身心向往之的行为风格—— 专业 （迷恋自己的专业，有专业追求，但他们不是摄影的专业人士） 精致 （喜欢社交、人格开放、生活富裕但不具有贵族气质） 时尚 （追求现代生活方式，但不过分另类） 可