星耀五洲全年推广提报.pdf

星耀五洲全年推广提报 ADVERTISTING STRATEGY CO., LTD. 提案列项提案列项 第一部分推广主题及传播 11、推广主题推广主题 2、创意表现 3、软文规划 4、活动梳理 第第二部分部分 营销营销工具及操作具及操作 1、网络无间道 22、、精神堡垒精神堡垒 3、动线拦截 4、卖场包装 5、俱乐部 6、实景体验 第一部分推广主题及传播 1、基于人文定位的推广主题 推广定位 中国首席国际人文城邦中国首席国际人文城邦 以中国文化为骨的国际文化生活城 中国：区域属性，横向维度的广度。中国：区域属性，横向维度的广度。 首席：排序属性，是对市场的发声与占位。首席：排序属性，是对市场的发声与占位。 国际：时代属性，纵向径度的高度区隔。国际：时代属性，纵向径度的高度区隔。 人文：思想属性，强调建筑的内涵。人文：思想属性，强调建筑的内涵。 城邦：居住属性，同时凸显项目的规模。城邦：居住属性，同时凸显项目的规模。 由由 “人文人文”引发的思考引发的思考。。。 关键词1：生活 年，注定是星耀五洲忙碌的注定是星耀五洲忙碌的一年年。 以人文的角度立体化、全方位的宣传项目， 我们想到了生活我们想到了生活。。用生活去诠释如此宏大的用生活去诠释如此宏大的 世界创意。 关键词2：故事 推广上推广上，我们在不同的阶段将设定若干角色我们在不同的阶段将设定若干角色， 客户不仅是我们的主角，我们内部人员也是。 把有助于项目宣传的生活片段都变成第把有助于项目宣传的生活片段都变成第一人人 称的故事脚本，搬上荧幕。 关键词3：视角 我们以导演的身份，组织这场“全民代言”的 传播事件，无论是品牌、产品、活动、技术、 文化文化，我们都用第我们都用第一视角去鲜活地讲述视角去鲜活地讲述。相比相比 广告语言，沟通力和互动性更强。 全年推广主题全年推广主题 生活的主角是你 ——讲述星耀五洲的四季生活 22、创意表现 生生 春天的故事（3月、春天的故事（3月、4月4月、、5月5月）） 活活活活 的的 夏天的故事（6月、7月、夏天的故事（6月、7月、8月8月）） 主主主主 秋天的故事（9月、秋天的故事（9月、10月10月、11月）、11月） 角角 是是是是 冬天的故事（12月、1月、2月）冬天的故事（12月、1月、2月） 你你 创意说明：创意说明： 1、以品牌高度提升销售势能，表现上包扩形象+产品两部分1、以品牌高度提升销售势能，表现上包扩形象+产品两部分 2、真实代言人，沟通力、故事性2、真实代言人，沟通力、故事性 生活的主角是你 时间段 场景选择 角色设定 主题 春天（3、4 、5 ） 天嘉湖 代理公司高管 泛起世界的涟漪 天嘉湖 企业家新业主 湖心深处世界倒影 夏天（6、7、8 ） 果岭 三口之家业主 果岭之上全球世家 游艇 企业家业主 从自家的码头出发环游“世 界” 秋天秋天 （（99、、1010、、1111））商业街商业街 女白领新业主女白领新业主 另另一种繁华世界种繁华世界