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互联网+化妆品行业 商业模式创新与投资机会深度研究报告 前瞻产业研究院 / 前 言 信息化时代，互联网技术已渗透到人们生活的方方面面，改变了人们的消费习惯和行为方式。互 联网也在深刻地影响并改变着各行各业。当前，在网络零售的冲击下，化妆品行业正面临一股互 联网投资热潮，如何利用互联网思维来重塑行业，实现转型升级，是所有化妆品企业必须深入思 考的一个问题。 前瞻产业研究院 / 1 互联网化妆品行业发展前景分析 2 互联网化妆品行业用户群体分析 3 化妆品企业互移动联网切入点及突围策略 4 化妆品企业切入互联网运营模式选择 5 互联网化妆品行业典型案例分析 前瞻产业研究院 / 1. 互联网+化妆品行业发展现状分析 1.1 互联网化妆品交易规模分析 作为网络交易的细分品类，网购化妆品交易额从2009年的124.9亿元到2014年的975.1亿元。短短 五年时间实现了一个大的翻越，2013年较2012年增长192.4亿元，同比增长33.09%；2014年较 2013年增长201.3亿元，同比增长26.02%。结合近年来我国化妆品网购市场交易规模，前瞻产业研 究院预计到2015年将达到1180亿元 。 2009-2015年中国化妆品网购市场交易规模（单位：亿元，%） 1400 90% 80% 1200 1180 70% 1000 978.13 60% 800 773.8 50% 600 581.4 40% 30% 400 375.6 223.6 20% 200 124.9 10% 0 0% 2009年 2010年 2011年 2012 年 2013年 2014年 2015年