武汉销品茂推广全案.pdf

案案案案 全全全全 广广广广 推推推推 茂茂茂茂 品品品品 销销销销 汉汉汉汉 武武武武 WuhWuhWuhaaaaaannn ShShShooooooppingppingppingmmmmmmallallall 在做本案之前，通过沟通，我们了解到贵公司希望通过对本案 有效的推广达到招商成功的目标。无疑，贵公司的目标也是我们必 须达到的须达到的目标标。但我们但我们一直在考虑直在考虑一个问题个问题：本案是对谁进行推广本案是对谁进行推广， 是消费者，还是租赁的商家。消费者看重的是消费体验，而租赁的 商家最看重的是人流和持续发展力商家最看重的是人流和持续发展力。从表面上看从表面上看，招商和消费者没招商和消费者没 有直接的联系，但果真如此吗？ 带着这个问题，先来看看我们的推广主体：销品茂 什么是销品茂（shoppingmall ）? Mall发端于20世纪50年代的美国，现已成为欧美国家 的主流零售业态，也是目前国际上最流行的复合商业 形态。Mall全称ShoppingMall，音译“摩尔”或“销 品贸”，直译为“步行购物广场”，意为超大型购物 中中 心 。 一是是大大，占地面积大占地面积大，建筑面积大建筑面积大，停车面积大停车面积大。 二是是多多，，行业多行业多，，店铺多店铺多，，功能多功能多。 三是高，购物环境要求高，档次高，顾客群购买力高。 所以，销品茂（shoppingmall）是一个百分百的舶来品。 体现的是一种现代西方消费文化消费文化， 即即：ma llll文化文化。 是西方的是西方的，更是国际的更是国际的，所以也是我们的所以也是我们的。 shopping mallshopping mallshopping mall 其实，我们从工作到生活的每一个环节，早已在不知不 觉中被西方的文化深深的侵入了。这似乎暗示着：销品茂， 从接受—推崇— 向往是一个必然的过程。（这也是在现房出 来以前来以前，对消费者的广告目标的过程对消费者的广告目标的过程））。 毕竟毕竟，，理想的生活方式是人类心灵深处共同追求的理想的生活方式是人类心灵深处共同追求的。。 shopping mallshopping mallshopping mall 1、适应现代社会高效率、快节奏的需要 表现在表现在：：同同一屋檐下购买到所有需要的商品屋檐下购买到所有需要的商品 22、满足购物与休闲活动相结合的需要满足购物与休闲活动相结合的需要 表现在：提供了高标准的娱乐和休闲场所 3、满足人们社会交往的需要 表现在：通过开放的公共空间为社会活动提供必要的交往场所