北京现代汽车2003年市场活动公关提案.pdf

北京现代汽车2003年市场活动 公关提案 北京东方正隆公共关系咨询有限公司 2002年12月 提案概述提案概述 提案概述提案概述 根据现有的市场情况、竞争对手动向和营销策略，同时 结合我公司所具有的行业经验与资源优势，我们提出初步分 析和公关策略以及2003年公关活动的规划设想和具体内容， 在保证公关操作的持续性和统一性的同时，力求公关活动的 针对性和传播的有效性。 本提案给出了我们对索纳塔的市场定位和消费诉求，配 合各种公关活动的支持，使消费者对北京现代和索纳塔形成 一致的品牌认知，拉动目标城市的消费需求。 2002年市场回顾 中国汽车工业协会公布的数字显示中国汽车工业协会公布的数字显示，今年前，今年前11个月汽车销售个月汽车销售296.33 中国汽车工业协会公布的数字显示中国汽车工业协会公布的数字显示，，今年前今年前 个月汽车销售个月汽车销售 万辆万辆，同比增长，同比增长36.8% ，其中轿车销售，其中轿车销售102.07万辆万辆，同比增长，同比增长 万辆万辆，，同比增长同比增长 ，，其中轿车销售其中轿车销售 万辆万辆，，同比增长同比增长 55.4% 。轿车的增长成为拉动汽车行业增长的重要力量。轿车的增长成为拉动汽车行业增长的重要力量。其中。其中，个，个 。。轿车的增长成为拉动汽车行业增长的重要力量轿车的增长成为拉动汽车行业增长的重要力量。。其中其中，，个个 人与家庭购买比例迅速上升人与家庭购买比例迅速上升，轿车进入家庭的势头迅猛，轿车进入家庭的势头迅猛。。 人与家庭购买比例迅速上升人与家庭购买比例迅速上升，，轿车进入家庭的势头迅猛轿车进入家庭的势头迅猛。。 350 296.33 300 250 219.83 辆 万 200 百 2002 2001 150 102.07 100 65.69 50 0 汽车 轿车 2002年市场回