别克轿车2004整合推广方案.pdf

在中国建立一个全新的汽车品牌 达 彼 思 广 告 上海通用汽车有限公司 • 由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司 在1995年建立、股份各为50%的汽车生产厂 • 总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资 企业 • 在1998年选为“上海市一号工程” 达 彼 思 广 告 中国轿车市场概况 • 中高档轿车市场成长缓慢 • 消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度 • “完全的轿车拥有体验”未为人知 • 知道一部好的轿车应该具备哪些条件 • 进口轿车比合资生产轿车好 达 彼 思 广 告 “好 车 不 来 中 国” 达 彼 思 广 告 “中 国 造 不 出 好 车” 达 彼 思 广 告 “很多人买进口轿车因为他们 认为进口车的质量比较好。” “我们的目的是改变这种想法。” 达 彼 思 广 告 “大家对中国中高档轿车市场都不乐观” “我们相信中国轿车市场在未来四年会成 长一倍，四年后再会增长一倍。” 达 彼 思 广 告 “重点是如何为品牌建立长远的品牌资产。” 达 彼 思 广 告 品牌资产 消费者对品牌的好感使品牌能够拥有较 高的价格定位并且建立品牌忠诚度 • 由生产商所创造/建立 • 由消费者所支付/购买 达 彼 思 广 告 “工厂与汽车都会随着时间而生锈、腐坏 ，但伟大的品牌是长青的。” 达 彼 思 广 告 “这不只是建立品牌知名度，更是为中 国消费者创造一个全新的轿车品牌及前 所未有的拥有体验。” 达 彼 思 广 告 建立品牌资产 • 这个品牌是什么？ • 这个品牌的目标是什么？ • 这个品牌的价值是什么？ • 如何建立这个品牌？ • 如何管理这个品牌？ 达 彼 思 广 告 这个品牌是什么？ 上海通用汽车 为生产“别克”而创立，给予中国 上海通用汽车 为生产“别克”而创立，给予中国 公司 市场领先的科技、产品和拥有体 公司 市场领先的科技、产品和拥有体 验。