知音家政品牌推广策划案.pdf

知音家政品牌推广策 划案 九歌策略传播2011.11 九歌的主张 站在巨人肩膀上触摸成功。 烟台市总工会是最强的品牌和号召力。 知 音 家 政 ， 志 存 高 远 。 定位 一个品牌成败的先决条件 知音家政品牌定位 烟台总工会旗下最专业家政公司。 知音家政功能定位 辅助性家庭服务、培训、管理综合机构。 知音家政客群定位 烟台中产及以上家庭。 知音家政的传播 工欲善其事必先利其器，传播是企业展开销售的前奏也是重要步骤。 整合各部资源将一个品牌迅速推向市场是当务之急。现代传播过程中， 优势争先原则为最有利的传播手段。 我们借助工会强大品牌，进行植入性传播。 知音家政的传播 知音家政主广告语： 烟台总工会的形象代言人。 知音家政的传播 辅助广告语： 最贴心最专业的家政服务旗舰机构。 选知音，心贴心。 代表工会，代表信任，代表更贴心。 家庭问题解决专家。 服务的最高境界就是知音。 知音知音，最懂您的心。 知音家政的传播 知音家政的传播手段： 颠覆式传播 知音家政的传播 知音家政的传播次序： 1、先颠覆，引起关注，引起争议。 2、再颠覆，进一步否定，并扩大争议。 3、立意推出隐含内容，修正传播负面影响，引导积极方面。 4、隆重推出企业名称和差异化服务内容。 5、固定差异化和优势，形成坚实基础。 6、扩大影响，形成企业美好传播力。 7、深化传播的影响力，巩固传播的效力，形成企业的良好美誉 度。 知音家政的传播 知音家政的传播次序： 1、先颠覆，引起关注，引起争议。 广告语：烟台市总工会被清洗了？ 知音家政的传播 知音家政的传播次序： 2、再颠覆，进一步否定，并扩大争议。 广告语：烟台市总工会被收拾了？ 知音家政的传播 知音家政的传播次序： 3、立意推出隐含内容，修正传播负面影响，引导积极方面。 广告语：家政服务亟待规范，知音家政矗立风口浪尖。 知音家政的传播 知音家政的传播次序： 4、隆重推出企业名称和差异化服务内容。 广告语：知音家政做最专业的服务公司。 知音家政的传播 知音家政的传播次序： 5、固定差异化和优势，形成坚实基础。 广告语：选家政就是选信任，知音家政最贴心。 知音家政的传播 知音家政的传播次序： 6、扩大影响，形成企业美好传播力。 广告语：知音家政做最贴心的好保姆。 知音家政的传播 知音家政的传播次序： 7、深化传播的影响力，巩固传播的效力，形成企业的良好美誉度。 广告语：知音家政做好工会的形象代言人。 知音家政启动推广策划案 策略 •通过工会品牌效应和信任感的带动作用， 迅速打开市场。 •深化专业性和贴心服务等内容，消除我们 是新成立公司与客户的距离感。 •通过市场的自动识别和调整过程，逐渐确 立公司的旗舰地位。 知音家政推广计划 • 启动期：（2011.112011.12） • 1、烟台晚报系列报广（3期半版）。 同时配合短信每次报广3万条。 • 2、南大街上或者主要商业区找一块广告牌（3个 月）。 • 3、广播广告1个月。 • 4、车载电视广告1个月。 • 5、组建知音家政QQ群，通过QQ群进行传播。 • 6、通过网络论坛宣传，主要是发帖子。 知音月嫂推广计划 • 活动时间：（2011.112012.12） • 1、甲级医院知音金牌月嫂推介。 （金牌月嫂巡查活动，并赠送婴幼用品，并讲解常 见育婴知识。）